Google onderzoekt of klassieke Search-campagnes met exact en phrase match zoekwoorden ook advertenties kunnen tonen in AI Mode. Voor adverteerders opent dit mogelijk nieuwe deuren zonder over te stappen naar volledig geautomatiseerde campagnetypen.
Wat houdt de test in?
Google Ads Liaison Ginny Marvin bevestigde dat Google een kleinschalig experiment is gestart. Hierbij kunnen exact en phrase match zoekwoorden tekstadvertenties activeren binnen AI Mode. De test werd voor het eerst opgemerkt door Anthony Higman, oprichter van AdSquire, die het gedrag in meerdere campagnes kon bevestigen.
De voorwaarde is duidelijk: advertenties verschijnen alleen wanneer Google expliciete en directe gebruikersintentie detecteert. Zoekwoorden met striktere targeting kunnen dus mogelijk gebruikers bereiken in AI Mode, zonder dat adverteerders hun match types hoeven te verbreden of moeten overstappen naar AI Max of Performance Max.
Google positioneert AI Max en Performance Max nog steeds als de aangewezen producten voor complexere, conversatiegerichte zoekopdrachten. Deze campagnetypen bieden ook toegang tot nieuwere advertentieformaten binnen AI Mode, zoals Highlighted Answers. Traditionele Search-campagnes worden specifiek getest voor tekstadvertenties bij heldere zoekintentie.
Gevolgen voor adverteerders
Deze ontwikkeling kan betekenis hebben voor bedrijven die hun bestaande Search-campagnes willen behouden. Adverteerders die werken met exact en phrase match hoeven mogelijk niet direct te migreren naar geautomatiseerde campagneproducten om zichtbaar te zijn in AI Mode.
Het voordeel ligt in de controle: adverteerders behouden grip op hun zoekwoordtargeting, terwijl ze toch bereik kunnen opbouwen binnen de AI-gestuurde zoekervaring van Google. Dit kan met name relevant zijn voor organisaties die voorzichtig willen experimenteren met AI Mode zonder hun volledige campagnestrategie om te gooien.
Hoe hierop inspelen?
Adverteerders doen er goed aan om hun exact en phrase match campagnes te monitoren op nieuwe vertoningen in AI Mode. Het experiment loopt nog op beperkte schaal en Google heeft niet bekendgemaakt of dit een permanente functie wordt.
Voor nu geldt: bestaande Search-campagnes kunnen op een extra plek verschijnen, maar alleen wanneer de zoekintentie volgens Google expliciet en direct is. Adverteerders die meer controle willen behouden, kunnen afwachten hoe deze test zich ontwikkelt voordat ze overstappen naar volledig geautomatiseerde oplossingen.