Amazon maakt het makkelijker om producten te kopen die je ziet terwijl je Prime Video kijkt. Het bedrijf kondigde nieuwe functies aan waarmee kijkers producten ontdekken bij duizenden titels, via de bestaande X-Ray-functie en via Amazon Lens.
Een Shop-tab in X-Ray
X-Ray toont tijdens het kijken al informatie over acteurs, personages en muziek uit de soundtrack. Daar komt nu een Shop-tab bij met producten die passen bij wat je kijkt. Je opent X-Ray zoals gewoonlijk met de Fire TV-afstandsbediening. Wil je iets kopen, dan open je de Amazon Shopping-app. Die herkent wat er speelt en toont een feed die aansluit op dat moment in de film of serie.
Shop the Show en Shop the Scene
Vorig jaar lanceerde Amazon Shop the Show, een tweede-schermervaring in de Amazon-app. Kijkers moesten daarvoor zelf "shop the show" intypen in de zoekbalk. Dat is niet meer nodig: wie de Shopping-app opent tijdens het kijken, komt direct op de winkelpagina van die titel terecht. In de Verenigde Staten groeit Shop the Show van 1.300 naar meer dan 8.000 titels, waaronder Prime Originals, geselecteerde gelicentieerde titels en live sport.
Met Shop the Scene tik je op een beeld, waarna Amazon Lens producten zoekt die geïnspireerd zijn op bijvoorbeeld de kleding van personages of het interieur in beeld. Dat levert niet altijd exact hetzelfde product op, maar wel een startpunt voor een vergelijkbare look. Shop the Scene is nu live op iOS en Android in de Verenigde Staten en werkt bij meer dan 600 titels.
Shoppable tv als extra inkomstenbron
Amazon is niet de enige die winkelen in de kijkervaring verwerkt. YouTube biedt creators al langer een merchandiseplank en shoppable advertenties op connected tv. Peacock voegde in 2023 Must ShopTV toe, Roku laat kijkers shoppen via de afstandsbediening en Disney experimenteert met shoppable advertenties op Disney+, Hulu en ESPN.
Wat betekent dit voor merken en adverteerders?
De uitbreidingen van Shop the Show en Shop the Scene gelden voor de Verenigde Staten. Toch laten ze zien waar video en e-commerce naartoe bewegen: de stap van iets zien naar iets kopen wordt kleiner. Voor merken die via Amazon verkopen, wordt video-content daarmee een extra plek om gevonden te worden. Wie adverteert op streamingplatforms, doet er goed aan deze ontwikkeling te volgen.