Semrush bevestigt dat Google vervuilde zoekresultaten toont aan automatische rankingtools. Dit probleem speelt in de hele sector en kan bedrijven verkeerde signalen geven over hun posities in zoekmachines.
Google levert sommige tools resultaten die niet overeenkomen met de zoekopdracht. Semrush spreekt van een branchebreed probleem. Ahrefs, AccuRanker, BrightLocal en andere trackers melden hetzelfde sinds september. Barry Schwartz van Search Engine Land signaleerde het op 15 september.
Semrush ziet twee soorten fouten
Semrush beschrijft irrelevante resultaten en deels onnauwkeurige pagina's. Irrelevante resultaten passen niet bij de zoekopdracht, soms al op pagina één. Deels onnauwkeurige pagina's ogen eerst normaal maar bevatten verderop zwak gerelateerde resultaten.
Een zoekopdracht in Brazilië naar een specifiek model kinderwagen gaf een pagina van een tandartsgroothandel terug. Beide delen het Portugese woord carrinho. Semrush past zijn databronnen aan en voegt controles toe om ongeldige resultaten te herkennen. Verdachte resultaten worden opnieuw verzameld.
Andere SEO-tools zien vergelijkbare afwijkingen
Ahrefs schat dat 5 tot 20 procent van de resultaten is geraakt. DemandSphere zag 6,7 procent verdachte pagina's. SEOmonitor meldde ongeveer 8 procent onnauwkeurige dagelijkse resultaten en 10 procent geraakte zoekwoorden in een periode van vijf dagen. SISTRIX voerde extra controles in en zette updates op verzoek stop.
Nozzle keek naar 56,1 miljoen resultaten in 53 landen. Sinds half september gold 22,6 procent als vervuild, met een piek van 43,5 procent. Pagina 2 was vaker getroffen. Bij bijna 68 procent herstelden de resultaten binnen drie dagen. Sociale platforms als Facebook en YouTube doken vaker op in verdachte resultaten.
BrightLocal zag vooral problemen onder de top 10. Andere partijen documenteerden ook fouten op pagina 1. AccuRanker zag op 24 oktober bij 40 procent van de eerste desktopmetingen verdachte resultaten. Extra controles brachten dat terug tot onder de 1 procent de volgende dag. Later bleef 4 tot 6,5 procent verdacht.
Wat dit betekent voor bedrijven
Plotselinge wijzigingen in rankingtools weerspiegelen niet altijd echte verschuivingen in Google. Ze kunnen komen door deze onnauwkeurige data. Google heeft niet bevestigd dat het expres andere resultaten aan tools geeft. Semrush en anderen denken dat beperkingen op grootschalige dataverzameling, ook voor AI, een rol spelen. Google geeft geen commentaar.
Bedrijven riskeren verkeerde conclusies. Een rankingwijziging kan puur van de tool komen en zo keuzes over content of campagnes sturen.
Hoe je hiermee omgaat
Vergelijk afwijkende cijfers altijd met Google Search Console en je historische rankings. Handel niet meteen op één onverwachte verandering, vooral niet bij irrelevante zoekwoorden. Semrush raadt klanten aan support te benaderen bij vreemde patronen.
Andere aanbieders vergelijken resultaten nu met historische data. Als bekende websites plots verdwijnen, vragen ze een nieuwe meting aan. Extra controles verminderen het aantal foute rapportages. Het probleem is daarmee niet volledig verdwenen. Google heeft tot nu toe geen toelichting gegeven.