Een Google AI opt-out op een website ging samen met minder organische klikken uit gewone zoekresultaten. Dat raakt bedrijven die hun zoekverkeer beoordelen, omdat AI-citaten extra klikken kunnen trekken die je niet alleen in AI-verwijzingen terugziet.
Wat de Google AI opt-out-test laat zien
SEO-consultant Cyrus Shepherd deelde op LinkedIn een kleine test. Een site meldde zich af voor de AI-zoekfuncties van Google. AI-impressies, het aantal keren dat de site in AI-antwoorden verscheen, vielen meteen terug naar nul.
Shepherd schatte de click-through rate van AI op 0,9 procent. Die schatting volgt uit het verschil in totale klikken voor en na de opt-out. Click-through rate is het aandeel weergaven dat tot een klik leidt. Naast de AI-cijfers daalden ook de traditionele organische klikken, de klikken vanuit de gewone zoeklijst.
Shepherd spreekt van een mogelijk Search SERP Halo Effect. SERP is de pagina met zoekresultaten. Zijn uitleg: wie in AI-antwoorden én in de gewone resultaten staat, wekt meer vertrouwen. Een AI-citatie kan dan extra klikken opleveren op de organische zoekresultaten, ook als iemand het AI-antwoord zelf niet aanklikt.
De proef is klein. Shepherd waarschuwt dat resultaten per site kunnen verschillen. Hij noemde geen verkeersvolume, periode van de test, omvang van de klikdaling of de gebruikte opt-outmethode. Die ontbrekende gegevens maken stevige conclusies moeilijk.
Gevolgen voor meting en zoekstrategie
Alleen AI-verwijzingsverkeer meten kan waarde missen. De test suggereert dat AI-citaten klikken kunnen aanjagen die als gewone organische klikken binnenkomen. Schakel je AI-functies uit, dan kan dat doorwerken op het hele zoekverkeer, niet alleen op het AI-deel.
Voor organisaties die zichtbaarheid in Google volgen, verandert daarmee de lezing van rapportages. Een daling in organische klikken hoeft niet alleen aan rankings te liggen. Afwezigheid in AI-antwoorden kan het vertrouwen in de gewone resultaten verlagen. Aanwezigheid in beide kan elkaar juist versterken.
De studie noemt geen omvang van dat effect. Het patroon telt wel voor wie SEO en AI-zichtbaarheid samen bekijkt. Meet je die stromen los, dan onderschat je mogelijk wat een AI-citatie waard is.
Wat je met deze uitkomst doet
Shepherd geeft geen vaste werkwijze. Behandel AI-citaten niet als een smalle, losse verkeersbron. Vergelijk klikken en impressies voor en na een wijziging in AI-instellingen. Een halo-effect kan meespelen: vermelding in AI-antwoorden kan gewone zoekresultaten versterken.
Het blijft één kleine test. Gebruik de uitkomst als signaal voor je eigen data, niet als algemene regel. Leg AI-impressies en organische klikken naast elkaar en kijk of ze samen bewegen. Zo zie je beter wat Google AI voor je zichtbaarheid doet en schrijf je minder snel waarde af die buiten de AI-verwijsstatistieken valt.