Google AI Mode stuurt volgens Reddit geen bezoekers meer door naar websites. Dat raakt bedrijven die hun zichtbaarheid halen uit organisch zoekverkeer: bezoekers die via onbetaalde zoekresultaten binnenkomen.
Google AI Mode en het zoekverkeer van Reddit
Reddit-topman Steve Huffman zei bij de toelichting op de kwartaalcijfers dat de AI-zoekmodi van Google geen verkeer opleveren. Niet voor Reddit, en volgens hem ook niet voor andere partijen. Google was een bron van bezoekers. Dat is het volgens Huffman niet meer.
Hij wijst op AI Overviews en AI Mode. AI Overviews zijn korte AI-antwoorden bovenaan de zoekpagina. AI Mode is een zoekmodus die antwoorden geeft zonder dat iemand een site hoeft te openen.
Die blokken duwen andere resultaten naar beneden. Huffman zegt dat ze iedereen lager op de zoekpagina zetten. De zoekervaring zelf is daarmee veranderd.
In oktober daalde het zoekverkeer naar Reddit met meer dan 1 miljoen verwijzingen per week. Een deel daarvan koppelt hij aan AI Overviews en AI Mode. Tegelijk blijft Reddit een veelgezochte term op Google. Mensen vragen nog steeds om Reddit.
Google haalt de inhoud van Reddit nog even intensief op als eerder. Vanuit Google is de vraag naar die inhoud dus niet veranderd. Huffman zegt dat dit niets vertelt over de vraag van gebruikers. Het vertelt dat Google hen minder vaak naar Reddit stuurt dan vroeger.
Wat dit betekent voor bedrijven
Organisch verkeer uit Google is minder vanzelfsprekend geworden. Wie scoort op zoekwoorden, krijgt vaker een AI-antwoord boven de eigen pagina. De klik blijft dan uit. Dat raakt bezoekersaantallen, aanvragen en de opbrengst van content die vooral voor zoekmachines is gemaakt.
Huffman noemt ook lagere opbrengsten uit advertenties in AI Mode. Google brengt die AI-advertenties wel naar meer landen. Adverteerders krijgen zo wel een plek bij die AI-antwoorden, maar minder doorklik naar de eigen site.
De inhoud blijft gewild. Het pad ernaartoe niet. Bedrijven die hun marketing grotendeels op Google-verwijzingen hebben gebouwd, merken dat het eerst.
Wat Reddit zelf aanpast
Reddit wil minder leunen op zoekverwijzingen. Het platform moet een directe bestemming worden waar mensen zelf, dagelijks, naartoe gaan. Het bedrijf introduceerde een aanpassing die volgens Reddit beter uitpakt voor de gebruikerservaring, de advertentie-inkomsten, veiligheidsregels en de bescherming van Reddit-data.
Wie minder doorverwijzingen uit Google krijgt, heeft baat bij eigen kanalen en herhaalbezoek. De vraag naar nuttige informatie is er nog. De manier waarop Google die vraag afhandelt, is dat niet meer.