Reddit test advertenties in zoekresultaten in de eigen app. Voor bedrijven die zichtbaar willen zijn wanneer iemand gericht zoekt, is dat een relevante verschuiving.
Zo werken advertenties in de zoekresultaten
Reddit start een test met advertenties in de zoekresultaten van de app. De uitingen worden getoond op basis van de zoekopdracht. Bovenaan het paneel staat een klein label. Daarmee is meteen duidelijk dat het om een betaalde plaatsing gaat.
Mensen komen volgens Reddit naar het platform voor menselijke perspectieven en ervaringen die ze elders niet vinden. De helft van de gebruikers zegt dat Reddit helpt om iets nieuws te vinden. De plaatsingen gebruiken de bestaande doelgroepselectie op zoekresultatenpagina’s. Die pagina’s kennen een hoge zoek- en aankoopintentie.
Of een advertentie verschijnt, hangt af van meerdere factoren. Contextuele relevantie weegt het zwaarst. Reddit werkt al langer aan betere zoektools. In juli publiceerde het platform een onderzoek. 72 procent van de gebruikers komt voor informatie. 64 procent heeft daarbij een concreet doel.
Zoekverkeer daalt, de app wordt belangrijker
Die inzet komt op een moment dat het externe zoekverkeer terugloopt. Reddit krijgt veel vermeldingen via AI-chatbots. Dat verkeer neemt nu af. CEO Steve Huffman gaf een toelichting bij de cijfers over het derde kwartaal. Het zoekverkeer daalde in oktober met meer dan een miljoen verwijzingen per week.
Daardoor kan de waarde van de eigen zoekfunctie onder druk komen. De test laat zien dat Reddit die functie wil versterken. Het platform wil een plek blijven waar mensen gericht informatie en producten vinden.
Gevolgen voor bedrijven
Voor adverteerders ontstaat een extra moment van zichtbaarheid. Wie tot nu toe vooral in groepen of in de tijdlijn adverteerde, kan straks ook verschijnen bij een gerichte zoekvraag. Dat sluit aan bij gebruikers die al een doel hebben.
De test start met een selecte groep geschikte adverteerders. Brede toegang is er nog niet. Voor Nederlandse mkb-bedrijven die werken met performance marketing is dit vooral een signaal. Een deel van de oriëntatie speelt zich af op platforms waar mensen ervaringen van anderen lezen. Wie daar met een relevante boodschap staat, komt eerder in beeld.
Eerste stappen voor adverteerders
Reddit beperkt de proef tot een kleine groep. Adverteerders die al op het platform actief zijn, kunnen hun boodschap en doelgroep nalopen. Een zoekresultaat vraagt om een andere toon dan een post in de tijdlijn. Stem de tekst af op een concrete zoekvraag en houd rekening met de context van het resultaat.
Merken die nog niet adverteren op Reddit, kunnen hun belangrijkste zoektermen alvast op een rij zetten. Dan is de boodschap sneller klaar als de plaatsingen beschikbaar komen. De test is een eerste stap. De komende tijd zal blijken hoe gebruikers reageren en hoe Reddit de plaatsingen verder inzet.