OpenAI stelt dat het zoekvolume van ChatGPT uitkomt op 20 procent van dat van Google. Voor bedrijven die hun vindbaarheid plannen, is die claim van belang. De manier waarop OpenAI zoekopdrachten telt, is namelijk niet toegelicht.
OpenAI koppelt ChatGPT zoekvolume aan Google
Search Engine Land publiceerde op 4 november 2026 een uitgelicht artikel van Danny Goodwin over deze vergelijking. OpenAI zegt dat ChatGPT 20 procent van het zoekvolume van Google verwerkt. Die uitspraak voedt de vraag of ChatGPT jaarlijks een biljoen zoekopdrachten afhandelt. Het bedrijf legt niet uit hoe het zoekopdrachten telt of hoe de vergelijking met Google is opgebouwd.
Daardoor is de claim lastig te controleren, omdat een vraag in ChatGPT niet hetzelfde is als een zoekopdracht in Google. Gebruikers typen vaak langere vragen, stellen vervolgvragen en vragen om een samenvatting. Of OpenAI elke ingevoerde vraag, elke sessie of alleen gerichte zoekacties meet, is niet bekend. Zonder die definitie blijft 20 procent een stelling, geen aandeel dat je zelf kunt narekenen.
De berichtgeving geeft geen extra cijfers, geen citaten van OpenAI en geen rekenvoorbeeld. Wat vaststaat, is de claim zelf en het ontbreken van een telmethode. Die twee punten bepalen hoe je het nieuws moet lezen.
Gevolgen voor zichtbaarheid en marketing
Bedrijven die investeren in zoekmachineoptimalisatie (SEO) of in zichtbaarheid binnen AI-antwoorden, krijgen hiermee een extra signaal. Als een deel van de zoekvraag naar ChatGPT verschuift, verandert de plek waar klanten hun antwoord vinden. Dat raakt de content die je publiceert, de herkenbaarheid van je merk en de route naar een aanvraag.
Tegelijk is de vergelijking nog niet hard. Zolang de telmethode ontbreekt, is 20 procent geen vast marktaandeel. Kanalen, budget en content stuur je daarom op eigen waarneming. Kijk waar bezoekers vandaan komen, welke vragen zij stellen en welk kanaal tot aanvragen leidt.
Voor Nederlandse mkb-bedrijven gaat het vooral om bereik. Wie alleen op Google leunt, ziet mogelijk een deel van de vragen niet. Wie antwoorden publiceert die een AI-model als bron kan gebruiken, blijft zichtbaar op meer dan één plek. Dat vraagt om heldere teksten, actuele informatie en een herkenbare afzender.
Praktische aanpak zonder harde cijfers
Behandel de 20 procent als een signaal, niet als een vaststaand percentage. Controleer of je belangrijkste pagina’s een direct antwoord geven op de vragen van je klanten. Zet merknaam, diensten en contactgegevens eenduidig online. Dan kunnen zowel Google als AI-systemen die gegevens overnemen.
Volg of OpenAI later uitlegt hoe het zoekopdrachten definieert. Komt die uitleg er, dan kun je je eigen meting daaraan toetsen. Tot die tijd stuur je op verkeer, aanvragen en de onderwerpen waarop je gevonden wilt worden. Zo blijft marketing gekoppeld aan wat je kunt aantonen, en niet aan een vergelijking zonder rekenmethode.