Google past de site reputation policy aan voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER). Voor bedrijven is dat van belang, omdat eerdere handmatige acties de zoekresultaten in deze regio niet meer beïnvloeden.
Google wijzigt de site reputation policy in de EER
Google mailt site-eigenaren via Google Search Console over deze aanpassing. De wijziging ging in op 30 augustus 2026. Twee maanden later volgt de melding in Search Console.
SEO-specialist Glenn Gabe deelde de e-mail op X. Google stelt dat pagina’s die eerder een handmatige actie kregen onder het sitereputatiebeleid, in de EER niet meer op die actie worden beoordeeld. Een handmatige actie is een ingreep waarbij Google pagina’s bewust beperkt in de zoekresultaten. In de weergave van handmatige acties in Search Console staat nu een verwijzing naar gerelateerde berichten.
De berichten gingen ook naar sites zonder actieve sanctie. Voorwaarde is dat zij eerder onder dit beleid vielen. Google introduceerde het sitereputatiebeleid bij de brede zoekupdate van maart 2024. Daarmee wilde het parasite SEO aanpakken. Dat is content van derden op een sterk domein, bedoeld om van die reputatie te profiteren. In januari 2025 begon Google met handhaving van dit beleid in Europa.
Gevolgen voor zichtbaarheid van bedrijven
Voor organisaties die zichtbaar willen zijn in de EER, verandert vooral de doorwerking van oude sancties. Een eerdere actie wegens misbruik van sitereputatie stuurt de resultaten voor gebruikers in de EER niet langer. Buiten de EER kan diezelfde actie nog wel meetellen.
Daardoor kunnen posities in Nederland of België afwijken van posities elders. Wie verkeer en posities volgt, doet er goed aan die regio’s gescheiden te bekijken. De mail betekent niet dat het beleid is verdwenen. Google past het sitereputatiebeleid nog steeds toe. Alleen de invloed van eerdere handmatige acties op EER-resultaten vervalt.
Bedrijven die gastcontent, partnerpublicaties of externe bijdragen plaatsen, blijven binnen de oorspronkelijke bedoeling van het beleid. Pagina’s die vooral leunen op de reputatie van het domein, kunnen opnieuw onder de regels vallen.
Controleren in Google Search Console
Open Google Search Console en zoek naar het bericht over de site reputation policy. Controleer ook de weergave van handmatige acties en de gerelateerde berichten. Google verwijst daarin naar de gewijzigde beleidstekst en naar extra informatie.
Had je eerder een handmatige actie, vergelijk dan de prestaties van de betrokken pagina’s voor EER-landen met die daarbuiten. Let op verschuivingen na 30 augustus 2026. Houd bij welke pagina’s destijds onder de actie vielen. Zo kun je een verandering in verkeer of posities verklaren zonder te gissen.
Beoordeel nieuwe content op relevantie voor je eigen merk en doelgroep. Oude acties wegen in de EER minder zwaar, maar nieuwe publicaties vallen nog gewoon onder het sitereputatiebeleid.