Google Ads heeft de interface voor page feeds in Performance Max vernieuwd. Voor campagnes met veel landing pages wordt het zo duidelijker hoe je bestemmings-URL's stuurt.
Duidelijker uitleg bij page feeds
Op 10 november 2026 kreeg de page feeds-sectie in Performance Max een nieuwe opzet. Google beschrijft uitgebreider hoe de selectie van landing pages werkt. De toelichting bestaat uit twee delen. Het eerste deel laat zien wanneer page feeds helpen om bestemmingspagina's te sturen. Het tweede deel noemt eisen en aandachtspunten bij het beheer van die feeds.
Je kunt page feeds nu direct aan een campagne toevoegen. Zijn er nog geen feeds, dan verwijst Google naar Business Data. Dat is de plek in Google Ads waar je bedrijfsgegevens en URL-lijsten vastlegt. Page feeds koppel je op campagneniveau. Met custom labels verdeel je URL's over asset groups, bijvoorbeeld per product, dienst of campagnethema.
Final URL expansion bepaalt de reikwijdte
Page feeds geven je de mogelijkheid om URL's voor een campagne vast te leggen. Het gedrag hangt af van Final URL expansion. Die instelling bepaalt of Google extra bestemmings-URL's mag kiezen.
Staat Final URL expansion aan, dan mag Google URL's gebruiken die het van je website kent. URL's uit page feeds horen daarbij. De feed beperkt de selectie dan niet tot alleen de opgegeven pagina's. Staat de instelling uit, dan gebruikt Google uitsluitend de URL's uit je page feeds. Zo houd je de bestemmingen strakker onder controle.
Google noemt drie redenen om page feeds te gebruiken. Je legt relevante URL's vast bij een groot product- of dienstenaanbod. Je stuurt verkeer naar pagina's die beter passen bij de zoekintentie. En je houdt irrelevante of zwakke pagina's buiten de selectie, zoals verouderde productlistings. Houd URL's en productinformatie actueel. Zo voorkom je dode links en verouderde pagina's.
Gevolgen voor bedrijven en campagnes
De update is vooral nuttig voor webshops, leadcampagnes en bureaus met veel landing pages in Performance Max. Een adverteerder met honderden productpagina's wil dat bezoekers op de juiste listings uitkomen. Niet op algemene infopagina's. Een dienstverlener kan de selectie richten op specifieke diensten.
De onderliggende werking lijkt hetzelfde te blijven. De interface maakt wel duidelijker hoe page feeds en Final URL expansion samenhangen. Daardoor kun je bewuster kiezen hoeveel controle je houdt. Google blijft Performance Max aanpassen, omdat adverteerders meer inzicht willen in de automatisering.
Page feeds gericht inzetten
Koppel page feeds op campagneniveau. Gebruik custom labels om URL's per asset group te ordenen. Zet Final URL expansion uit als alleen de opgegeven pagina's als bestemming mogen dienen. Laat de instelling aan als Google ook andere bekende URL's van je site mag kiezen.
Volg welke URL's resultaat opleveren en pas de feed daarop aan. Haal irrelevante of slecht presterende pagina's uit de selectie. Houd de lijst bij, zodat de bestemmingen aansluiten op je actuele aanbod.