DoubleVerify heeft recent hun Global Insights-rapporten gepubliceerd, gebaseerd op antwoorden van meer dan 22.000 consumenten en bijna 2.000 marketeers. Het onderzoek biedt waardevolle inzichten voor bedrijven die hun digitale marketingstrategie voor 2026 vormgeven.
YouTube, Facebook en Instagram blijven dominant in platformgebruik
Het rapport laat zien dat YouTube, Facebook en Instagram nog steeds de meest gebruikte socialmediaplatforms zijn. TikTok, X, LinkedIn en Pinterest volgen op afstand. Deze bevindingen komen overeen met eerder onderzoek van Pew Research, hoewel de werkelijke tijd die gebruikers per platform besteden mogelijk een ander beeld geeft dan deze algemene gebruikscijfers.
Een opvallende trend is hoe verschillende leeftijdsgroepen social media gebruiken voor nieuwsconsumptie. Jongere gebruikers vertrouwen steeds meer op social media voor nieuws, terwijl oudere consumenten nog altijd televisie en nieuwswebsites verkiezen. Dit heeft directe gevolgen voor hoe bedrijven hun doelgroepen benaderen.
Influencer marketing groeit: impact op consumentengedrag in 2026
Het onderzoek onthult dat 58% van de ondervraagde consumenten actief interacteert met influencers door het volgen, liken, delen of reageren op content. Micro-influencers zijn daarbij bijzonder populair met 24% van de interacties. Nog belangrijker voor bedrijven: 54% van de consumenten geeft aan dat socialmediainfluencers hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
Voor productonderzoek blijven traditionele websites en zoekmachines dominant. Socialmediaplatforms scoren lager als het gaat om bewuste productresearch, al speelt social media waarschijnlijk een belangrijkere rol bij de eerste ontdekking van producten.
Social commerce groeit wereldwijd met sterke regionale verschillen
Social commerce toont wereldwijd groei, maar met duidelijke regionale verschillen. Aziatische markten omarmen geïntegreerde social-shoppingervaringen sneller dan westerse consumenten, die nog steeds de voorkeur geven aan gescheiden apps voor sociale interactie en online winkelen.
Praktische impact van deze trends op marketingstrategieën voor 2026
Deze ontwikkelingen vragen om aanpassingen in marketingstrategieën. Bedrijven moeten hun influencer partnerships heroverwegen, vooral met micro-influencers. De groeiende rol van AI-gegenereerde content vereist ook nieuwe benaderingen voor authenticiteit en vertrouwen.
Het volledige rapport van DoubleVerify biedt marketeers concrete data om hun 2026-plannen op te baseren.