Meta heeft nieuwe functionaliteiten toegevoegd aan de Instagram Marketing API. Voor bedrijven die externe marketingplatforms gebruiken, betekent dit toegang tot uitgebreidere interactie-data en verbeterde meetmogelijkheden.
Vier nieuwe metrics beschikbaar
De updates richten zich op het Insights endpoint en omvatten vier nieuwe meetwaarden. De eerste is de Reels Skip Rate, die toont welk percentage kijkers een Reel binnen drie seconden verlaat. Daarnaast komen er nieuwe repost-metrics en een metric voor Instagram-profielbezoeken via advertenties.
Voor crossgeposte Reels toont de crossposted_views-metric het totale aantal views op Instagram en Facebook. De facebook_views-metric geeft specifiek de weergaven van Facebook-gebruikers weer.
Uitgebreidere contentbeheer-opties
Naast de nieuwe metrics breidt Meta de mogelijkheden voor contentbeheer uit. De API ondersteunt Trial Reels, biedt de optie om media te verwijderen en maakt het beheren van partnerschappen en co-creatie van content eenvoudiger.
Wat betekent dit voor bedrijven?
Voor organisaties die werken met externe CRM-platforms of social media-managementtools, bieden deze updates concrete voordelen. De uitgebreidere data-integratie zorgt voor diepere analyses binnen bestaande workflows. Teams kunnen hun Instagram-prestaties beter monitoren zonder tussen verschillende tools te schakelen.
De repost-metrics geven informatie over organisch bereik, terwijl de skip rate helpt bij het optimaliseren van videocontent. De profielbezoek-metric maakt het eenvoudiger om de directe impact van advertentiecampagnes te meten. Vraag bij je platformaanbieder na wanneer de nieuwe metrics beschikbaar komen en hoe je ze kunt inzetten voor campagne-optimalisatie.