Google ranking volatiliteit lijkt de afgelopen 24 uur weer toe te nemen. Voor bedrijven die bezoekers uit Google halen, is dat reden om de posities van belangrijke pagina’s te volgen.
Google ranking volatiliteit na weken van rust
Ongeveer twee weken geleden verscheen er opnieuw een melding over een Google Search ranking update. Of die update toen bevestigd was of niet, verschilde per bron.
De update van 27 oktober hield daarna nog een volle week aan. In die dagen bewogen zoekresultaten merkbaar. Daarna werd het relatief stil. De beweging in de rankings zakte terug naar een rustiger niveau.
Die kalmte lijkt nu te verdwijnen. Signalen van de afgelopen 24 uur wijzen op nieuwe beweging in de zoekresultaten. Het gaat om een stand van zaken rond 8 en 9 november.
Het is nog niet duidelijk of dit een nieuwe update is. Het kan ook een late nasleep zijn van de eerdere week. Feit is dat de rust van de afgelopen periode mogelijk voorbij is.
Gevolgen voor bedrijven en organisch verkeer
Als posities in Google heen en weer schuiven, verandert de hoeveelheid organisch verkeer. Een pagina die zakt, levert minder bezoekers op. Een pagina die stijgt, wordt juist vaker gezien. Voor bedrijven met een website als belangrijk kanaal raakt dat zichtbaarheid en de instroom van aanvragen.
Ook intern levert het minder houvast op. Marketingteams kunnen minder goed sturen op cijfers van één of twee dagen. SEO-aanpassingen zijn lastiger te beoordelen zolang Google zelf nog schuift. Dat geldt extra voor mkb-organisaties die hun vindbaarheid recent hebben aangepast. Rapportages over een korte periode geven dan een vertekend beeld.
Volg je posities de komende dagen
De oorspronkelijke melding noemt geen vaste aanpak of technische oplossing. Wat volgt uit de situatie zelf, is voorzichtigheid. Wie nu grote wijzigingen doorvoert, loopt het risico bewegingen van Google te verwarren met het effect van eigen werk.
Het is verstandig de posities van je belangrijkste pagina’s de komende dagen te volgen. Vergelijk die beweging met wat je zag na 27 oktober. Zo zie je of dezelfde pagina’s opnieuw schuiven. Wacht met grotere content- of technische wijzigingen tot het beeld rustiger is. Dan kun je beter bepalen of een daling blijft of deel uitmaakt van deze nieuwe schommeling.