Google Analytics krijgt dit jaar dashboards, instelbare conversievensters en meting van verkeer via AI-assistenten. Bedrijven zien daardoor hun KPI's in één overzicht en krijgen attributie die beter past bij hun eigen verkoopcyclus.
Wat Google Analytics dit jaar toevoegt
Dashboards zijn vanaf 9 september 2026 beschikbaar. Je plaatst KPI's in één rapport, met een sleepfunctie en extra visualisaties. Generated insights op de startpagina vatten de drie grootste datawijzigingen sinds je vorige bezoek samen.
Task Assistant staat vanaf 29 april 2026 in het linkermenu en groepeert aanbevelingen voor koppelingen, rapportage en datakwaliteit. Taken markeer je als afgerond of sla je over.
Vanaf 11 augustus 2026 kies je conversievensters zelf. Engaged-view conversions (EVC) stel je in op elk geheel getal van 1 tot 30 dagen; eerder was dat vast 3 dagen. Click-through conversions (CTC) lopen van 1 tot 90 dagen. Je past dit aan onder Advertising, Conversion management, Settings, en in Google Ads.
Een validatierapport voor campaign data import toont campagnes zonder bruikbare kosten, klikken of vertoningen. Bij het importeren van kosten is een valutaveld verplicht, via een kolom of één vaste valuta. Bestaande imports blijven de valuta van de property volgen.
Een nieuwe diagnostic waarschuwt als de aggregaat-identifiers GBRAID of gad_ in URL's ontbreken. Hostnamefilters in Admin sluiten gebeurtenissen van niet-goedgekeurde domeinen uit.
Source Group bundelt bronnen zoals Facebook, Instagram en TikTok tot één rapportagewaarde. Source Platform krijgt betere classificaties, ook voor Pinterest, Amazon, ChatGPT en Perplexity, deels met terugwerkende kracht. Verkeer van ChatGPT, Gemini en Claude valt onder het kanaal AI Assistant, met medium ai-assistant.
Google Business Profile koppel je in Admin. Je ziet interacties, telefoongesprekken, boekingen, routeverzoeken, websiteklikken, berichten en menu's, over 6 maanden. AdMob koppel je onder Product Links. Daarvoor heb je Admin of Editor nodig in Google Analytics en Administrator in AdMob.
De Data Manager API stuurt server-to-server gebeurtenissen naar web- en appstreams. Conversiedata is in alpha beschikbaar via de Data API. Cross-channel budgeting (beta) toont projecties en budgetscenario's. Het Conversion attribution analysis-rapport toont ondersteunde conversies bij last click en een datagestuurde trechter in vroege, midden- en late fase.
Gevolgen voor bedrijven
Conversievensters kun je nu laten aansluiten op je verkoopcyclus. Dat beperkt rapportageverschillen met Google Ads. Validatie, verplichte valuta en hostnamefilters houden campagnedata schoner. Metrics uit Google Business Profile geven zicht op lokale acties via Search en Maps. Het kanaal AI Assistant laat zien hoe chatbots bezoekers aanleveren.
Niet elke functie staat op elke property. Google breidt de Data API, cross-channel budgeting en web conversion management nog uit. Bij vragen over beschikbaarheid verwijst Google naar het supportteam.
Wat je nu kunt aanpassen
Stem EVC- en CTC-vensters af op je cyclus en zet dashboards op je KPI's. Draai het validatierapport na imports en los ontbrekende GBRAID- en gad_-parameters op. Beperk hostnamefilters tot goedgekeurde domeinen.
Koppel Google Business Profile, AdMob en Google Ads waar dat past. Gebruik Source Group en AI Assistant in je bronanalyse en loop Task Assistant na.
Aanvullende update: Google heeft het Data Manager-platform bijgewerkt. Er zijn tools toegevoegd voor gerichtere campagnes en agentic-mogelijkheden die helpen bij data-audits.