Uitgevers zien hun organische zoekverkeer fors dalen sinds Google AI Overviews breed uitrolde. Tegelijkertijd groeit het verkeer via breaking news en Google Discover aanzienlijk, blijkt uit recente cijfers van Define Media Group.
Sterke daling na uitrol AI-samenvattingen
Define Media Group analyseerde Google Search Console-data van 64 websites en concludeert dat het organische zoekverkeer met 42% is gedaald sinds de uitbreiding van AI Overviews. Voorheen genereerden deze sites gemiddeld 1,7 miljard clicks per kwartaal. Direct na de lancering van AI Overviews daalde dit met 16%. Toen Google de functie in mei 2025 verder uitbreidde, versnelde de daling. Eind 2025 lag het zoekverkeer 42% lager dan voor de introductie.
De grootste verliezen doen zich voor bij informatieve en tijdloze content. Hier geven AI-samenvattingen gebruikers direct antwoord, waardoor zij minder doorklikken naar de oorspronkelijke bron.
Nieuwsverkeer groeit met 103%
Terwijl traditioneel zoekverkeer afneemt, laten breaking news en Google Discover een tegengestelde beweging zien. Het totale nieuwsverkeer via Google Search, Discover en Google News steeg met 103% tussen november 2024 en begin 2026. Google Discover groeide met 30% en is voor het eerst in de dataset gelijkwaardig aan webzoekverkeer als verkeersbron.
Dat nieuws minder last heeft van AI Overviews is geen toeval. Volgens Ahrefs-data verschijnen AI-samenvattingen bij slechts 15% van de nieuwszoekopdrachten. Bij zoekopdrachten over actuele gebeurtenissen toont Google vaker de Top Stories-carrousel, die rechtstreeks naar uitgevers linkt. De verklaring ligt waarschijnlijk in de aard van nieuws: informatie verandert snel, de nauwkeurigheidseisen zijn hoog en generatieve systemen kunnen onjuistheden produceren.
Gevolgen voor bedrijven en uitgevers
Voor organisaties die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer heeft deze verschuiving directe gevolgen. Content die voorheen stabiel verkeer opleverde, presteert nu aanzienlijk slechter. Dit raakt met name bedrijven met grote hoeveelheden informatieve artikelen of handleidingen.
Tegelijkertijd ontstaan er kansen. Uitgevers die inspelen op actuele onderwerpen en hun aanwezigheid in Google Discover versterken, kunnen het verlies deels compenseren. De data van Chartbeat bevestigt dit: Google Discover was afgelopen zomer de primaire bron van Google-verwijzingen naar nieuwssites.
Praktische aanbevelingen
Organisaties doen er goed aan hun contentstrategie te herzien. Focus op snelle, accurate nieuwsproductie kan lonen. Daarnaast verdient Google Discover meer aandacht als distributiekanaal. De December 2025 core update leidde tot een piek in Discover-verkeer, hoewel een deel van die winst na de Februari 2026 Discover-update weer afvlakte.