Google kan nu tot vier Google Ads tonen in de antwoorden van AI Mode bij één zoekopdracht. Voor bedrijven die via zoekadvertenties gevonden willen worden, groeit daarmee de commerciële ruimte in deze AI-zoekomgeving.
Meer advertenties in Google AI Mode
AI Mode is de zoekfunctie waarbij Google een antwoord opbouwt met kunstmatige intelligentie. In die antwoorden verschijnen nu tot vier advertenties per zoekopdracht. Tot voor kort zag je meestal één of twee ads. Soms drie.
Of vier advertenties in AI Mode volledig nieuw zijn, is niet hard te zeggen. In de gewone zoekresultaten mag Google Ads officieel al sinds 2016 vier advertenties tonen. Tijdens de earnings call gaf Google wel aan dat het in AI Mode vaker en meer advertenties gaat plaatsen. De recente waarneming sluit daarbij aan.
Sachin Patel deelde op Search Engine Watch een screenshot van een AI Mode-zoekopdracht met vier advertenties. Die opname laat zien dat dit volume nu voorkomt. Op LinkedIn loopt hierover een forumdiscussie.
Een mogelijke verklaring ligt bij de opbrengst per klik. Google zou klikken in de klassieke zoekresultaten minder goed kunnen verzilveren dan in AI Mode. Extra advertentieruimte in AI Mode kan dat verschil opvangen. In de Verenigde Staten komen daar multiturn ads bij. Dat zijn advertenties bij vervolgvragen in hetzelfde gesprek. Daarmee groeit het aantal advertentiemomenten verder.
Gevolgen voor adverteerders
Meer advertenties per zoekopdracht betekent meer partijen in beeld bij dezelfde vraag. Je deelt de aandacht met tot drie andere adverteerders. De kans om te verschijnen blijft, maar het veld is voller.
Organisaties die draaien op Google Ads moeten rekening houden met een andere verdeling van aandacht en mogelijk van klikken. Campagnes die alleen op klassieke zoekresultaten zijn ingericht, zien niet wat er in AI Mode gebeurt. Campagnes die wel in AI Mode staan, opereren in een drukker veld.
Gebruikers zien die ads in dezelfde stroom als het AI-antwoord. Commerciële boodschappen staan daarmee pal naast of tussen de gegenereerde informatie. Voor merken telt niet alleen de positie, maar ook of de boodschap past bij het antwoord dat AI Mode geeft.
Of Google hierdoor hogere advertentie-inkomsten boekt in het volgende kwartaal, is nog afwachten. De verwachting ligt wel in die richting. Meer ads, vaker getoond, plus advertenties bij vervolgvragen in de VS, wijzen op een grotere commerciële inzet.
Wat adverteerders nu kunnen doen
Volg of je advertenties in AI Mode verschijnen. Kijk hoe vaak dat gebeurt en naast welke andere ads. Vergelijk dat met je resultaten in de gewone zoekresultaten.
Stel biedingen, budgetten en advertentieteksten bij op een vollere omgeving. Houd de komst van multiturn ads in de Verenigde Staten in de gaten. Die uitbreiding laat zien waar Google de advertentieruimte verder opent.
Blijf productupdates en earnings van Google volgen. De aankondiging over meer advertenties in AI Mode kwam daar vandaan. Nieuwe volumes en formaten worden waarschijnlijk via dezelfde weg zichtbaar.