Google AI Mode levert per zoekopdracht minder advertentie-inkomsten op dan klassieke Search. Dat erkent Google, en dat raakt bedrijven die bereik en conversies uit zoekadvertenties halen.
Lagere advertentie-opbrengst in AI Mode
Alphabet publiceerde de cijfers over het derde kwartaal van 2026. De omzet uit Google Search en overige advertenties steeg met 12 procent, tot 63,3 miljard dollar. Het aantal zoekopdrachten groeide het snelst in vijf jaar. De groei van de Search-advertentieomzet bleef desondanks achter.
Philipp Schindler, commercieel directeur van Google, noemde AI Mode als een van de oorzaken. De sterke groei van zoekopdrachten in Google AI Mode had invloed, omdat die zoekopdrachten minder opleveren. Google zei niet hoeveel lager die opbrengst is. Ook het aandeel van AI Mode in de tragere groei bleef onbekend.
Wisselkoersen waren volgens Schindler de grootste factor achter de afzwakking ten opzichte van het tweede kwartaal. Veranderingen in advertentiebestedingen in retail en media droegen eveneens bij.
CEO Sundar Pichai koppelde de zoekgroei aan AI-investeringen. Die groei gold ook voor commerciële zoekopdrachten.
Zoekopdrachten in AI Mode zijn gemiddeld drie keer langer dan gewone zoekopdrachten. Wereldwijd gebruikt een op de vijf daarvan spraak, beelden of documenten.
Schindler stelde dat de meeste AI Mode-zoekopdrachten extra volume zijn. Cijfers die dat onderbouwen gaf Google niet. Het totale aantal zoekopdrachten maakte het bedrijf evenmin bekend.
Binnen AI Mode liggen de doorklikratio’s van gesponsorde en organische productlijsten volgens Schindler al dicht bij elkaar. Die vergelijking geldt alleen voor productlijsten, niet voor alle organische links of bronvermeldingen. Google deelde geen concrete doorklikratio’s.
Gevolgen voor adverteerders
Meer zoekopdrachten via Google AI Mode leiden niet vanzelf tot meer klikken of conversies. Adverteerders en merken moeten weten hoe die AI-zoekopdrachten presteren vergeleken met klassieke Search. De lagere opbrengst per zoekopdracht wijst op andere advertentieruimte of een andere klikwaarde. Zonder open data van Google blijft sturen op die verschillen lastig.
Google plant bovendien AI-agents in Search. Die agents moeten reserveringen boeken, afspraken inplannen, formulieren invullen en aankopen doen. Daarmee komt een deel van de actie na een zoekopdracht niet meer via een klik naar een website.
AI Mode vergelijken met klassieke Search
Vergelijk de prestaties van AI Mode met die van klassieke Search. Kijk naar klikken, conversies en de waarde per resultaat.
Let extra op productlijsten. Daar zegt Google dat gesponsorde en organische items al vergelijkbaar scoren op doorklikratio.
Houd commerciële zoekopdrachten in de gaten. Die groeiden mee, maar de opbrengst per zoekopdracht kan lager liggen.
Google gaf geen splitsing tussen AI Mode en gewone Search. Eigen metingen blijven nodig om te bepalen of extra AI-zoekvolume ook extra resultaat oplevert.