Google Ads test gestippelde onderstreepte links in de beschrijvingen van gesponsorde zoekresultaten. Een klik op die onderstreepte tekst leidt naar dezelfde bestemmingspagina als een klik op de advertentietitel. Voor bedrijven die adverteren via Google is dat relevant, omdat de weergave van advertenties het klikgedrag van zoekers kan sturen.
Wat Google Ads test in gesponsorde resultaten
De test voegt een gestippelde onderstreping toe aan woorden of zinnen in de advertentiebeschrijving. Die tekst werkt als hyperlink. Bezoekers komen uit op de URL van de advertentie, net als bij een klik op de titel.
Google heeft eerder vergelijkbare weergaven getest. Er waren tests met gestippelde onderstreepte URL’s, blauwe gestippelde sitelinks (extra links onder een advertentie) en gestippelde links in AI Overviews, de AI-samenvattingen boven de zoekresultaten. Het verschil zit nu in de locatie. De onderstreping staat in de beschrijving zelf.
De opzet sluit aan bij een eerdere proef met hyperlinks in advertentieteksten. Google maakt daarmee meer onderdelen van een advertentie klikbaar. Gebruikers hoeven niet uitsluitend de titel te gebruiken om de landingspagina te openen.
Invloed op bedrijven die adverteren
Extra klikbare tekst in de beschrijving kan de manier veranderen waarop mensen een advertentie benaderen. De bestemming blijft gelijk. Adverteerders sturen bezoekers dus niet naar andere pagina’s, maar bieden meer ingangen naar dezelfde URL.
Dat beïnvloedt hoe bedrijven hun campagnes beoordelen. Klikken vanuit de beschrijving tellen mee in hetzelfde verkeer als klikken op de titel. Bedrijven die hun prestaties volgen, zien mogelijk verschuivingen in het klikpercentage zonder dat ze biedingen of doelgroepinstellingen hebben gewijzigd.
Voor Nederlandse mkb-bedrijven met een vast advertentiebudget verdient dit extra aandacht. Meer klikbare onderdelen kunnen extra verkeer opleveren. Ze kunnen ook klikken aantrekken van mensen die vooral op een los woord reageren, niet op de hele boodschap. De landingspagina moet dan nog steeds aansluiten op wat de bezoeker verwacht.
De test is nog niet overal zichtbaar. Niet iedere campagne toont deze weergave. Operationeel blijft de inrichting van campagnes gelijk. De zichtbaarheid van bepaalde woorden in de beschrijving neemt wel toe als Google die onderstreept.
Hoe adverteerders hiermee omgaan
Er is geen officiële planning voor een brede uitrol. Het blijft een test. Adverteerders doen er goed aan hun advertenties in de zoekresultaten te controleren. Kijk of woorden in de beschrijving een gestippelde onderstreping krijgen.
Houd in Google Ads de klikpercentages, conversies en kosten per conversie in de gaten. Een nieuwe weergave kan die cijfers bewegen zonder andere aanpassingen. Schrijf beschrijvingen die ook als zelfstandige link duidelijk blijven. De onderstreepte zin moet kloppen bij de bestemmingspagina, zodat de belofte in de advertentie aansluit op wat bezoekers op de website aantreffen.