Google Ads API 26.1 is uit. Bedrijven die campagnes via een koppeling sturen, krijgen meer grip op budgetverdeling, targeting en rapportage.
Wat Google Ads API 26.1 wijzigt
Google heeft een kleine update van de Google Ads API vrijgegeven. Versie 26.1 raakt assets, campagnes, Local Services, aanbevelingen, rapportage en targeting. Op het developerblog van Google Ads staat de release nog niet. De releasenotes zijn te raadplegen. Deze update volgt op de grotere versie 26 uit oktober.
Adverteerders kunnen netwerken nu in twee lagen zetten. Google-eigendommen, Search Partners en het Google Display Network krijgen een primaire of secundaire plek. Op de secundaire laag is een optionele bestedingslimiet mogelijk. Die voorkeur is ook als standaard op accountniveau vast te leggen. De standaard geldt dan over campagnebudgetten heen.
Voor promoties is er het veld PromotionAsset.external_redeem_info. Daarmee koppel je een actie aan het systeem van een externe partner. Je legt het partner-promotie-ID vast. Je geeft aan of codes eenmalig of vaker te gebruiken zijn. Ook kies je of codes door de klant zijn geüpload of door Google zijn gemaakt.
Er is een nieuwe dienst voor Local Services. Dat zijn de lokale dienstenadvertenties van Google. De methode CheckLocalServicesEligibility toetst of een account en een Google Business Profile-vermelding in aanmerking komen. Het antwoord kan geschikte leadtypes, servicecategorieën, jobtypes en business callouts bevatten.
In Performance Max, de campagnevorm waarbij Google zelf kanalen inzet, kun je inkomensgroepen van huishoudens uitsluiten. Dat doe je met een negatief CampaignCriterion. Het veld income_range bepaalt welke inkomensgroep afvalt.
Rapportage voor verticale advertenties is uitgebreid. Nieuwe segmenten zijn listingregio, gebruikersbeoordeling, locatie, partneraccount, prijslaag, rate rule ID, tarieftype en vertical.
Gevolgen voor campagnes en processen
Wie de Google Ads API gebruikt, krijgt extra sturing in budget, targeting en meting. Budgetlagen vragen om een duidelijke keuze. Je bepaalt waar het merendeel naartoe mag en waar een limiet geldt. Accountbrede standaarden maken het consistenter. Ze vragen wel afstemming tussen mensen die campagnes beheren.
De externe promotiekoppeling is relevant als kortingen buiten Google om worden verzilverd. Zonder dat veld is die verzilvering lastiger te koppelen. De toets voor Local Services voorkomt werk aan een product waarvoor een account niet in aanmerking komt.
De inkomensuitsluiting in Performance Max geeft meer regie over het bereik. Dat helpt als een aanbod niet bij elk inkomenssegment past. De extra rapportagesegmenten maken analyses van verticale ads specifieker. Je kunt bijvoorbeeld uitsplitsen op regio, beoordeling of prijslaag.
Wat adverteerders nu kunnen doen
Versie 26.1 is een kleine release. Teams die de API gebruiken, lopen de releasenotes na en bepalen welke velden in hun koppeling thuishoren. Wie netwerken ongelijk wil belasten, zet de nieuwe budgetlagen in, met eventueel een limiet op secundaire kanalen. Wie met partnerpromoties werkt, richt external_redeem_info in. Accounts die Local Services overwegen, toetsen eerst of ze in aanmerking komen. Voor Performance Max is de inkomensuitsluiting een extra criterium. Rapportages voor verticale ads kunnen de nieuwe segmenten meenemen.