OpenAI stelt dat het ChatGPT zoekvolume uitkomt op 20 procent van dat van Google. Voor bedrijven die klanten via zoekmachines binnenhalen, is dat een reden om vindbaarheid breder te bekijken dan alleen de klassieke zoekresultaten.
ChatGPT zoekvolume naast dat van Google
Search Engine Land plaatste op 4 november 2026 een hoofdartikel van Danny Goodwin over deze claim. OpenAI zou met ChatGPT ongeveer een vijfde van het zoekvolume van Google verwerken. De titel vraagt of ChatGPT werkelijk een biljoen zoekopdrachten per jaar afhandelt. OpenAI heeft niet toegelicht hoe het die zoekopdrachten telt of hoe de vergelijking met Google is opgebouwd.
Wat meetelt als zoekopdracht blijft onbekend. Het is niet duidelijk of het om losse vragen, sessies of unieke gebruikers gaat, en de rekensom achter de 20 procent is niet openbaar. Daardoor kun je het cijfer niet naast je eigen zoekdata leggen. Behandel de 20 procent als richting, niet als vaststaand volume.
Gevolgen voor bedrijven en vindbaarheid
In Google ziet een klant een lijst met pagina’s. In ChatGPT krijgt diezelfde persoon een samenvatting, soms met bronnen. Kom je in dat antwoord niet voor, dan ziet de klant je op dat moment niet.
Offertevragen, vergelijkingen tussen partijen en lokale zoekopdrachten verschuiven deels naar een gesprek met een taalmodel. Je website blijft de bron. De route ernaartoe loopt niet meer alleen via de zoekresultaten van Google.
Dat raakt mkb-bedrijven in zakelijke dienstverlening, bouw en vastgoed. Rapportages die alleen organisch verkeer uit Google tonen, geven een onvolledig beeld. Je ziet dan niet of je merk in AI-antwoorden voorkomt en of die antwoorden kloppen. Onjuiste informatie over tarieven, levertijden of certificeringen geeft direct een risico.
Strategisch blijft SEO nodig. Daarnaast telt zichtbaarheid in generatieve antwoorden, vaak GEO genoemd. GEO, generative engine optimization, betekent dat je content zo inricht dat AI-systemen jouw informatie kunnen gebruiken.
Wat je nu praktisch kunt doen
Stel in ChatGPT de vragen die jouw klanten stellen. Kijk of jouw organisatie genoemd wordt, welke pagina’s als bron dienen en of de feiten kloppen. Doe dat voor een beperkt aantal kernonderwerpen.
Schrijf daarna feitelijk en noem bedrijfsnaam, vestigingsplaats en diensten expliciet. Houd cijfers en productnamen actueel. Een verouderde pagina wordt anders letterlijk overgenomen in een antwoord dat je niet zelf hebt geschreven.
Voeg aan je rapportage een periodieke controle op AI-zichtbaarheid toe. Dan zie je of de beweging die OpenAI schetst in jouw markt voelbaar wordt. De claim van 20 procent blijft een bewering zonder duidelijke meetmethode. Wie nu meet en content daarop inricht, houdt grip op vindbaarheid, ook als een deel van de zoekopdrachten niet meer via Google binnenkomt.