Microsoft plaatst nu advertenties bovenaan de resultaten in Bing AI Mode. Voor bedrijven die adverteren via Microsoft, verandert daarmee de plek waar hun commerciële boodschap als eerste in beeld komt.
Advertenties bovenaan in Bing AI Mode
Microsoft toont gewone zoekadvertenties en winkeladvertenties boven de antwoorden in Bing AI Mode. Deze functie stond eerder bekend als Copilot Search. De betaalde plaatsingen staan daarmee boven het AI-antwoord, niet ernaast of eronder.
Sachin Patel deelde voorbeelden van standaard zoekadvertenties met sitelinks bovenaan die antwoorden. Bij controle van dezelfde weergave bleken ook winkeladvertenties op die bovenste positie te staan. Beide vormen gebruiken dus de top van de AI-resultaten.
De aanduiding ‘gesponsord’ is op Bing weinig opvallend. In AI Mode blijft dat zo. Wie de pagina snel bekijkt, ziet niet meteen dat het om advertenties gaat. Het onderscheid tussen het antwoord en de betaalde plaatsing is daardoor kleiner dan in een klassieke zoeklijst.
Ook bij vervolgvragen verschijnen advertenties. Google noemt dit multiturn ads, advertenties die terugkomen als een gebruiker doorvraagt. Bing laat hetzelfde patroon zien. Wie een tweede of derde vraag stelt, krijgt opnieuw gesponsorde resultaten te zien.
Gevolgen voor bedrijven
Bedrijven die adverteren via Microsoft, kunnen met zoekadvertenties en winkeladvertenties bovenaan in Bing AI Mode verschijnen. Sitelinks horen daar ook bij. De commerciële boodschap komt daardoor eerder in beeld dan het AI-antwoord zelf.
De beperkte zichtbaarheid van het label ‘gesponsord’ speelt daarbij een rol. Gebruikers herkennen een advertentie niet altijd als zodanig. Dat kleurt hoe merken in deze omgeving overkomen. Het raakt ook de verwachting van een informatief AI-antwoord.
Vervolgvragen houden advertenties in het gesprek. Wie denkt dat alleen de eerste vraag commerciële resultaten toont, ziet dat beeld niet bevestigd. Concurrenten kunnen in die volgende beurten evengoed bovenaan staan. Voor marketingteams is dat relevant bij betaalde campagnes en bij de beoordeling van AI-zoekresultaten.
Aandachtspunten voor adverteerders
De berichtgeving beschrijft geen vaste werkwijze. Uit de waarnemingen volgt wel een helder beeld. Controleer of bestaande zoekadvertenties, sitelinks en winkeladvertenties in Bing AI Mode bovenaan verschijnen. Kijk ook naar vervolgvragen, omdat de advertenties daar terugkomen.
Houd rekening met het weinig opvallende label ‘gesponsord’. Stem de uiting af op een omgeving waarin de gebruiker eerder een antwoord verwacht dan een klassieke zoekadvertentie. De voorbeelden van Sachin Patel en de later waargenomen winkeladvertenties laten zien dat die mix nu al zichtbaar is. De discussie hierover loopt verder op X.