Google toont nu advertenties in AI Mode, ook als iemand een vervolgvraag stelt. Dat geldt voor bedrijven die hun zichtbaarheid in zoekresultaten en campagnes willen bewaken.
Wat er nu zichtbaar is in AI Mode
Google maakte enkele weken geleden multiturn-advertenties bekend. Dit zijn advertenties die verschijnen bij antwoorden op vervolgvragen, wanneer een gebruiker een gesprek voert met AI Mode. Die advertenties zijn nu te zien.
In een test op vrijdagmiddag stonden de advertenties niet alleen onder het eerste antwoord. Ze verschenen ook bij de vervolgvraag. Onderaan de resultaten stonden twee blokken met het label “Sponsored”.
Bij extra vragen kwamen opnieuw advertenties in beeld, tot en met de derde en vierde vervolgvraag. Google stelt dat deze advertenties verschijnen wanneer gebruikers heen en weer praten met AI Mode. De advertenties krijgen volgens Google duidelijk het label “Sponsored”. Het bedrijf blijft nieuwe vormen testen, zodat de advertenties nuttig en passend blijven. Over deze waarneming wordt ook gesproken in een discussie op X.
Gevolgen voor bedrijven en campagnes
Advertenties kunnen nu op meerdere momenten in hetzelfde gesprek verschijnen. Adverteerders die budget inzetten via Google merken dat direct. Hetzelfde geldt voor organisaties die vooral organisch gevonden willen worden.
Een gebruiker blijft in AI Mode vaak in één sessie. Na de eerste vraag volgt een tweede of derde vraag. Advertenties kunnen dan later alsnog in beeld komen. De aandacht verdeelt zich over het AI-antwoord en de gesponsorde blokken.
Voor campagnes levert dit extra plekken op, op het moment dat iemand een gerichte vervolgvraag stelt. Tegelijk moeten boodschappen passen bij het verloop van een gesprek. Wie alleen denkt in losse zoekopdrachten, mist hoe een gebruiker verder vraagt.
Het label “Sponsored” houdt het onderscheid zichtbaar. Advertenties in meerdere beurten veranderen wel hoe informatie en commerciële uitingen naast elkaar staan. De bron oppert dat meer advertenties in AI Mode de omzet van Google kunnen steunen. Dat blijft een inschatting, geen bewezen uitkomst.
Wat adverteerders nu kunnen doen
Controleer AI Mode met vragen die je doelgroep echt stelt. Kijk of je merk of je concurrenten verschijnen bij de eerste vraag en bij de vragen daarna. Let op het label “Sponsored”, zodat je het AI-antwoord en de advertentie uit elkaar houdt.
Richt je teksten en campagnes ook op logische vervolgvragen. Mensen vragen in AI Mode vaak door. Wie alleen de openingsvraag dekt, laat later in het gesprek ruimte liggen.
Google blijft vormen testen. Wat je nu ziet, kan snel wijzigen. Plan daarom vaste momenten om AI Mode te controleren en noteer wat je aantreft. Zo zie je of advertenties bij vervolgvragen jouw categorie raken en kun je je inzet daarop aanpassen.
Volg de ontwikkelingen in Google AI Mode en pas je campagnes aan wanneer het zoekgedrag van je doelgroep verschuift.