Google breidt advertenties in AI Mode uit naar nieuwe landen en toont in de Verenigde Staten ook ads bij vervolgvragen. Voor bedrijven verschuift daarmee de plek waar commerciële resultaten in Google Search zichtbaar zijn.
Advertenties in AI Mode in nieuwe landen
Google maakt bekend dat ads in AI Mode beschikbaar komen in Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. In het vierde kwartaal volgen Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk. AI Mode is de AI-zoekfunctie van Google Search voor langere gesprekken, vergelijkingen en vervolgvragen. Naast korte AI Overviews op de resultatenpagina kunnen advertenties in of naast die AI-antwoorden staan.
De eerste advertenties in AI Mode verschenen in mei 2025. Google plaatste later ook ads in AI Mode binnen de functie personal intelligence. Volgens Google liggen de doorklikratio’s van gesponsorde productitems al dicht bij die van organische productitems. Die uitspraak gaat over productlijsten in AI Mode, niet over tekstlinks.
In de VS start Google met multiturn ads, oftewel advertenties bij vervolgvragen in AI Mode. Ads komen in beeld wanneer de zoekopdracht of het gesprek commerciële relevantie heeft. Ze staan in of naast het AI-antwoord, in secties met het label Sponsored. Google blijft nieuwe formaten testen, zodat de ads nuttig en relevant blijven.
Gevolgen voor campagnes en zichtbaarheid
Adverteerders in de genoemde landen krijgen extra plekken in AI-antwoorden. Dat beïnvloedt hoe Google Ads-campagnes zichtbaar zijn en hoe gebruikers van een zoekvraag naar een klik gaan. Wie in die markten adverteert, krijgt commerciële blokken in het eerste antwoord en in het vervolg van het gesprek. Nederland staat niet in de huidige lijst. De Amerikaanse start van multiturn ads laat wel zien hoe Google ads koppelt aan een doorlopend gesprek.
Ook organische zichtbaarheid schuift op. Als gesponsorde items in het AI-antwoord staan, verandert de verdeling van aandacht. Google stelt dat de doorklikratio van gesponsorde productitems vergelijkbaar is met organische items. Wie in live markten alleen op organische productlijsten rekent, deelt die aandacht met gesponsorde items.
Wat adverteerders nu kunnen doen
Google geeft weinig extra sturing. Advertenties blijven herkenbaar als Sponsored en verschijnen bij commerciële relevantie. In de VS geldt dat nu ook voor vervolgvragen.
Bedrijven die adverteren in de nieuwe landen kunnen hun campagnes en productgegevens nalopen op aansluiting bij AI Mode. Organisaties die vooral in Nederland werken, kunnen de uitrol volgen. De landenvolgorde en de test met multiturn ads laten zien hoe Google advertenties verder in AI-zoeken plaatst.