Google heeft de richtlijnen voor de Smart Bidding leertijd aangepast. Voor bedrijven die adverteren in Google Ads telt dat, omdat biedstrategieën tot ongeveer 50 conversies of drie conversiecycli nodig kunnen hebben om zich in te stellen.
Wat er verandert aan de Smart Bidding leertijd
Eerder beschreef Google de leerperiode vooral in verstreken tijd en conversiecycli. De huidige documentatie noemt een bovengrens van grofweg 50 conversiegebeurtenissen of drie conversiecycli. Campagnes met voldoende historische conversiedata kunnen sneller leren.
Een campagne krijgt de status 'Aan het leren' na het aanmaken of heractiveren van een biedstrategie. Wijzigingen in de instellingen of in de samenstelling van de campagne kunnen die status ook in gang zetten. Conversievolume, de lengte van de conversiecyclus en de biedstrategie zelf bepalen hoe lang dat instellen duurt.
Die 50 conversies vormen geen verplicht minimum. Google presenteert het cijfer als een benaderende bovengrens. Bij accounts met veel bestaande conversiedata kan het leerproces korter uitvallen.
Gevolgen voor adverteerders en campagnes
De nieuwe maatstaf geeft een concreter ijkpunt op basis van volume. Daarmee kun je beter inschatten of geautomatiseerd bieden genoeg data heeft gezien. Voor campagnes die langzaam conversies opleveren, is dat extra relevant.
Bij een lager conversievolume kan de leerperiode over een langere kalenderperiode uitlopen. Het systeem heeft dan meer tijd nodig om 50 signalen te verzamelen. Wie in die fase al oordeelt over rendement, grijpt mogelijk te vroeg in.
Google past de richtlijn over het wijzigen van conversiedoelen nu expliciet toe op Search, Shopping en Performance Max. Performance Max kan langer nodig hebben om prestatiedoelen te halen wanneer het meeste verkeer van kanalen buiten Search of Shopping komt.
De aandacht verschuift van het aantal verstreken weken naar de hoeveelheid conversiedata die het biedsysteem heeft gezien. Die nuance weegt het zwaarst bij accounts met relatief weinig conversies.
Geef Smart Bidding de tijd om te leren
Beoordeel resultaten niet te snel na een grote aanpassing van de biedstrategie of de conversiedoelen. Google raadt aan om geautomatiseerd bieden de ruimte te geven om te leren. Voor Performance Max geldt daarbij extra voorzichtigheid. Wijzig budgetten, biedstrategieën of de campagnestatus niet te vaak tijdens de eerste leerperiode.
Houd bij lagere volumes rekening met een langere insteltijd. Dat hoeft niet te betekenen dat de strategie faalt. Het betekent dat er nog te weinig conversiesignalen zijn binnengekomen.
Wie campagnes bijstuurt, checkt eerst hoeveel conversies er sinds de laatste wijziging zijn binnengekomen. Die check sluit beter aan bij de nieuwe richtlijn dan alleen naar de kalender kijken.
