Wat Google Ads toont over ongeldig verkeer
Google Ads ongeldig verkeer werd tot nu toe vooral op de achtergrond afgevangen, zonder dat adverteerders de omvang zagen. De nieuwe overzichtskaart laat zien hoeveel er is tegengehouden en welke credits automatisch zijn bijgeschreven.
Google voegt een overzichtskaart voor Invalid Traffic toe, kortweg IVT. Daaronder valt verkeer dat niet van echte gebruikers komt, zoals bots, klikfabrieken en per ongeluk gezette klikken. Keerat Sharma van Google schrijft dat adverteerders zo inzicht krijgen in de bescherming van hun campagnes.
Google brengt geen kosten in rekening voor ongeldig verkeer. Filters vangen het merendeel af voordat er een factuur volgt. Wordt later alsnog ongeldige activiteit gevonden, dan volgt waar mogelijk een credit. Voor het eerst zie je beide bedragen: wat is voorkomen en wat later is teruggegeven.
In 2026 heeft Google de blootstelling aan ongeldige leads volgens eigen cijfers met gemiddeld 30 procent verlaagd, door doorlopende systeemupdates. De kaart op de overzichtspagina vat de bescherming samen voor de gekozen periode.
Geschatte besparingen tonen wat automatische filters en proactieve controles hebben tegengehouden vóór facturatie. Gecrediteerde kosten zijn tegoeden die Google automatisch bijschrijft wanneer het ongeldige activiteit vindt na sluiting van een maandelijkse factuurperiode. Via details bekijken open je een uitsplitsing per dag en per campagne. Die rapporten zijn te downloaden en te delen.
De wereldwijde uitrol start deze week. De kaart staat onder het tabblad Campagnes op de overzichtspagina. Google heeft het helpdocument hierop aangepast. AdsLiaison bevestigde de komst op 12 november 2026.
Gevolgen voor budget en verantwoording
Voor bedrijven die adverteren verandert vooral het zicht op geld dat eerder onzichtbaar bleef. Je kunt nu laten zien hoeveel ongeldig verkeer is tegengehouden en hoeveel credit is bijgeschreven. Dat steunt interne rapportages en gesprekken over campagneresultaten.
Je hoeft minder te gissen of klikken echt waren. Je beoordeelt campagnes scherper als je weet welk verkeer nooit op de factuur kwam. De uitsplitsing per dag en per campagne maakt afwijkingen sneller zichtbaar.
De bescherming zelf is niet nieuw. Google geeft aan dat de verdediging al langer op de achtergrond draait. Nieuw is dat je de omvang vooraan in het account ziet, niet alleen achteraf via een credit.
Besparingen en credits bekijken
Open de overzichtspagina in Google Ads en zoek onder Campagnes naar de kaart Ongeldig verkeer. Kies de periode die je wilt beoordelen en open de details voor dag- en campagnedata.
Let op het verschil tussen geschatte besparingen en gecrediteerde kosten. Het eerste is verkeer dat nooit is gefactureerd. Het tweede is geld dat later is teruggeboekt.
Download de rapporten als je budgetten moet toelichten aan collega’s of opdrachtgevers. Controleer na de uitrol of de kaart in je account staat en of credits kloppen met wat je in campagnes terugziet.