Reddit zoekadvertenties verschijnen in een beperkte test op de zoekresultatenpagina's van het platform. Bedrijven kunnen hiermee mensen bereiken op het moment dat zij producten of diensten onderzoeken.
Wat Reddit nu test
Reddit plaatst advertenties op de pagina's met zoekresultaten. Alleen een beperkte groep adverteerders die hiervoor in aanmerking komen, mag meedoen. De advertenties gebruiken de bestaande targeting van Reddit. Dat betekent onder meer dat ze aansluiten op de zoekopdracht van de gebruiker.
De plaatsing hangt af van meerdere factoren, waaronder de context van de zoekopdracht. Zoekt iemand naar een espressostation, dan kunnen er advertenties verschijnen voor espressomachines, koffiebonen of mokken. Een zoekopdracht naar een thuiskantoor kan advertenties opleveren voor monitoren, bureaus of bureaustoelen.
Het is niet bekend hoeveel adverteerders meedoen. Er is ook geen datum genoemd waarop de advertenties breder beschikbaar komen. Reddit bekijkt hoe gebruikers reageren. Die inzichten gebruikt het bedrijf om de ervaring te verbeteren.
Dit is niet de eerste test. In februari zette Reddit al AI-shoppingcarrousels in de zoekresultaten. Dat zijn automatisch samengestelde productoverzichten. De huidige test richt zich op gewone advertentieplaatsingen.
Wat Reddit zoekadvertenties betekenen voor bedrijven
Mensen gebruiken Reddit om ervaringen te lezen en producten te vergelijken. Advertenties die aansluiten op die zoekopdrachten, komen in beeld tijdens die oriëntatie. Voor adverteerders is dat een extra moment om zichtbaar te zijn.
Dit heeft gevolgen voor je advertentieplanning. Naast zoekmachines en sociale netwerken ontstaat er een extra plek voor advertenties die aansluiten op een zoekopdracht. Wie al adverteert, kan dit kanaal later meenemen. Wie Reddit nog niet inzet, kan de test volgen zonder nu iets om te gooien.
De toegang is beperkt. Je kunt je er nu niet zomaar voor aanmelden. Een aanpassing van je campagnes is dus nog niet nodig. Wel is het nuttig om te weten welke zoektermen bij jouw aanbod passen. Die termen bepalen later of jouw advertentie relevant is.
Wat je als adverteerder kunt doen
De test is klein en de uitkomst is open. Toch kun je alvast opschrijven welke vragen jouw klanten stellen als zij zich oriënteren. Dezelfde vragen kunnen als zoekopdracht op Reddit terugkomen.
Houd de aankondiging van Reddit in de gaten. Het bedrijf evalueert de reacties van gebruikers en past de aanpak daarop aan. Zodra de toegang breder wordt, helpt het als je boodschap en de pagina waar bezoekers uitkomen al helder zijn.
Reddit zoekadvertenties sluiten aan op wat je van zoekadvertenties kent. De afstemming volgt de zoekopdracht en gebruikt daarnaast de bestaande mogelijkheden van het platform. Wie later instapt, kan die logica hergebruiken.