LinkedIn test nieuwe zoekfilters binnen Creator Marketplace, bedoeld om merken sneller relevante creators voor B2B-campagnes te laten vinden. De functie richt zich op kenmerken van zowel de creator als diens publiek.
Zoeken op content, branche en publiek
De test voegt filters toe voor contenttype, industrie en functie van de creator, demografische gegevens van het publiek en Top Voices. Daarmee kunnen marketeers creators gerichter zoeken en beoordelen voordat ze een campagne opzetten. LinkedIn verwacht de functie begin 2027 breder beschikbaar te maken.
De uitbreiding past bij een B2B-koopproces waarin beslissers creators al vroeg raadplegen voor onderzoek, inzichten en validatie. Relevante vakmensen kunnen een merkboodschap geloofwaardiger maken dan een productpitch alleen.
LinkedIn noemt resultaten van advertentieformats
LinkedIn positioneert de discovery-test naast Thought Leader Ads en BrandLink. Volgens het platform behalen Thought Leader Ads 252% hogere doorklikratio’s dan conventionele single-image-advertenties onder B2B-kopers. Adverteerders zagen volgens LinkedIn 45% hogere CTR in de awarenessfase en 48% hoger in de conversiefase.
Met BrandLink kunnen merken pre-rolladvertenties plaatsen bij goedgekeurde content van creators en uitgevers. LinkedIn rapporteert daarvoor gemiddeld 130% hogere videocompletieratio’s dan bij in-feed advertenties. Het Top Voices 360-aanbod brengt merken in contact met exclusieve shows op LinkedIn; de aangeleverde informatie noemt daarbij geen afzonderlijk prestatiecijfer.
Wat dit betekent voor B2B-marketeers
De nieuwe filters kunnen helpen om creators te selecteren op aansluiting bij de doelgroep en het onderwerp van een campagne. De keuze voor een creator blijft daarbij bepalend: bereik alleen zegt weinig als expertise, publiek en boodschap niet passen.
Marketeers kunnen de discovery-functie combineren met Thought Leader Ads wanneer ze expertise en perspectief willen uitlichten, of BrandLink inzetten voor videopromotie. Beoordeel de genoemde resultaten als LinkedIn-data en toets ze aan de eigen doelstellingen en meetresultaten.
