Google leidt links in de zoekresultaten via google.com/goto. Dat maakt het voor scrapers lastiger om resultaten op grote schaal op te halen. Voor bedrijven betekent dit dat SEO-tools minder compleet kunnen rapporteren, zonder dat hun organische prestaties noodzakelijkerwijs zijn veranderd.
Een volgende stap tegen scraping
De /goto-uitrol volgt op eerdere maatregelen. Google verplichtte in januari 2025 JavaScript voor zoekopdrachten; meerdere SEO-platforms kregen toen met dataproblemen te maken. In september 2025 stopte Google met de parameter num=100, waarmee scrapers minder eenvoudig de eerste honderd resultaten konden ophalen.
Doordat resultaatlinks nu via een Google-server lopen, zijn meer requests nodig om ze te verzamelen. Vooral resultaten buiten de hoogste posities worden daardoor moeilijker te volgen. Dat kan het aantal gemeten keywords drukken, terwijl bezoekers, leads en ander bedrijfsresultaat gelijk blijven.
Rapportages kunnen een ander beeld geven dan de business
De aangeleverde analyse van Reddit laat zien hoe dat verschil eruit kan zien: Semrush rapporteerde tussen mei en juni een daling van 25 procent in het totale aantal keywords en een terugval van ruim 13 miljoen SERP-features. Het geschatte verkeer bleef volgens die analyse gelijk. Positie 1 steeg 16 procent en de top 3 als geheel 11 procent; de aantallen voor posities 4-10, 11-20, 21-50 en 51+ daalden respectievelijk 8, 28, 34 en 35 procent.
Ook de juridische strijd rond het verzamelen van Google-resultaten loopt door. Google klaagde SerpAPI aan in december 2025; delen van de zaak werden in juli 2026 afgewezen en Google diende een aangepaste klacht in. SerpAPI past zijn dienst aan om /goto-URL’s te verwerken. De procedure is nog niet afgerond.
Wat dit vraagt van bedrijven
Ranktracking voorbij positie 10 of 20 is minder betrouwbaar dan voorheen. De hogere inspanning voor dataverzameling kan bovendien leiden tot hogere toolkosten. Vergelijkingen op jaarbasis vragen extra aandacht: een daling van Search Console-impressies in september 2025 kan een latere vergelijking met september 2026 groter laten lijken dan de onderliggende groei rechtvaardigt.
Een sterke terugval in gerapporteerde keywords is dus niet automatisch bewijs van een terugval in de business. Leg tooldata naast klikken, conversies en leads, en controleer of veranderingen ook zichtbaar zijn in de eigen bedrijfsresultaten.
Meet organische prestaties breder
Rankings en keywordaantallen alleen geven steeds minder houvast. Kijk ook naar hoe vaak organisch verkeer de eerste kennismaking met het merk vormt, welke conversies volgen op organische bezoeken en hoe veranderingen in organische zichtbaarheid samenhangen met andere kanalen.
De beschikbare meetdata wordt dunner. Daarom wordt het belangrijker om organische marketing te beoordelen met meerdere signalen en realistische vergelijkingen, in plaats van één rankinggrafiek als volledig beeld te zien.
