Google hervormt zijn complete shopping- en advertentie-infrastructuur rond AI-gestuurde ervaringen. Het bedrijf verwacht dat snelheid en zekerheid in 2026 samenkomen voor zowel consumenten als merken.
Zoeken, YouTube en shopping worden opnieuw ontworpen
In haar jaarlijkse brief schetst Vidhya Srinivasan, VP en GM van Ads and Commerce bij Google, hoe Search, YouTube en de shopping-infrastructuur worden aangepast voor het tijdperk van AI-agents. Hierin assisteert kunstmatige intelligentie niet alleen met informatie, maar begeleidt actief aanbevelingen en rondt transacties af.
Google herdefinieert commerciële intentie over al zijn platforms. Advertenties verschuiven naar conversationele ervaringen zoals AI Mode, creatieve productie wordt AI-native en checkout integreert direct in Search. YouTube blijft een platform voor inspiratie waarbij creators fungeren als vertrouwde smaakmakers. AI helpt merken de juiste creators te vinden en invloed om te zetten in meetbare bedrijfsresultaten.
Nieuwe advertentieformaten en agentic commerce
Met de opkomst van conversationele en visuele zoekopdrachten herontwerpt AI Mode advertenties als onderdeel van de klantreis. Nieuwe formaten zoals gesponsorde retailvermeldingen en Direct Offers helpen gebruikers producten te vinden, terwijl merken interesse kunnen omzetten in verkoop.
Google standaardiseert AI-gestuurde shopping via het Universal Commerce Protocol (UCP). Dit stelt consumenten in staat om zonder onderbreking te browsen, betalen en aankopen af te ronden binnen AI Mode. Etsy en Wayfair zijn al aangesloten, met Shopify, Target en Walmart in de planning. Gemini 3 voedt advertentietools die creatieve productie en campagne-optimalisatie automatiseren. Generatieve tools zoals Nano Banana en Veo 3 helpen adverteerders studiokwaliteit assets te maken in minuten.
Gevolgen voor bedrijven
Bedrijven moeten zich aanpassen aan AI-bemiddelde commerce om concurrerend te blijven. Aankoopbeslissingen verschuiven naar AI-gestuurde zoekresultaten, content van creators en checkoutprocessen via agents. Dit verandert de manier waarop verkeer en conversies tot stand komen.
Deze veranderingen creëren nieuwe mogelijkheden om koopklare consumenten te bereiken. Tegelijkertijd signaleren ze groeiende platformcontrole over het vinden van producten, meting en transacties. Dit kan gevolgen hebben voor concurrentie, kosten en merkzichtbaarheid. Bedrijven doen er goed aan hun advertentiestrategie te evalueren en te onderzoeken hoe AI-gestuurde commerce past binnen hun huidige aanpak.