Meta breidt zijn AI-ambities uit met een nieuwe zelfstandige video-app. De app, genaamd Vibes, toont uitsluitend door kunstmatige intelligentie gegenereerde videocontent en wordt momenteel getest in Brazilië en Mexico.
Wat is de Vibes-app?
De Vibes-app is een afsplitsing van de AI-videofeed die Meta eerder in september 2024 introduceerde binnen de Meta AI-app. De zelfstandige versie biedt gebruikers een fullscreen video-ervaring, vergelijkbaar met TikTok, maar dan volledig gevuld met AI-gegenereerde clips. Gebruikers kunnen video's maken, ontdekken en delen met vrienden.
Meta meldt dat de oorspronkelijke Vibes-feed binnen de Meta AI-app goed werd ontvangen. In het vierde kwartaal van 2025 verdrievoudigde de hoeveelheid gegenereerde content ten opzichte van een jaar eerder. Die groei is deels te verklaren doordat de functie pas in september beschikbaar kwam, waardoor de vergelijking enigszins vertekend is. Desondanks ziet Meta voldoende momentum om de feed nu als aparte app aan te bieden.
Gevolgen voor bedrijven
Voor organisaties die actief zijn op sociale media roept deze ontwikkeling vragen op. Enerzijds biedt AI-gegenereerde content mogelijkheden om snel visueel materiaal te produceren zonder grote productiebudgetten. Anderzijds groeit de hoeveelheid content die om aandacht vraagt, wat het lastiger maakt om op te vallen.
De focus op puur AI-gegenereerde video's staat op gespannen voet met wat sociale media oorspronkelijk beoogden: menselijke connectie faciliteren. AI-tools zijn per definitie afgeleid van bestaande content en missen vaak de authenticiteit die menselijke creaties kenmerkt. Voor merken die inzetten op echte verbinding met hun doelgroep kan een overvloed aan generieke AI-content juist afbreuk doen aan hun boodschap.
Aanbevelingen voor marketeers
Bedrijven doen er goed aan om AI-tools te zien als ondersteuning bij het creatieve proces, niet als vervanging. Een sterk concept blijft bepalend voor het succes van content, ongeacht hoe gepolijst de uitvoering eruitziet. Organisaties die AI inzetten, kunnen het beste focussen op het versterken van menselijke ideeën in plaats van volledig geautomatiseerde productie.
De test in Brazilië en Mexico geeft aan dat Meta de markt verkent voordat een bredere uitrol volgt. Voor Europese bedrijven is het verstandig om deze ontwikkeling te volgen en te evalueren hoe AI-gegenereerde content past binnen hun contentstrategie.