Google AI Overviews verschijnen nu bij meer dan 80 procent van de branded zoekopdrachten. Voor bedrijven verandert daarmee hoe hun merk in Google zichtbaar is, ook als iemand gericht op de merknaam zoekt.
Groei van AI Overviews bij merknamen
AI Overviews zijn de samenvattingen die Google boven de organische zoekresultaten plaatst. Uit nieuwe cijfers van onderzoeksplatform DemandSphere blijkt dat die samenvattingen eind september 2026 op meer dan 80 procent van de gevolgde branded zoekopdrachten stonden. Begin diezelfde maand was dat nog ongeveer 26 procent.
De stijging ging vooral in de laatste dagen van september hard. Op 27 september bereikte de aanwezigheid een piek van 90,48 procent. Het grootste deel van de maand schommelde het aandeel tussen 27 en 35 procent.
Op 26 september steeg het naar 69,21 procent. Op 28 september stond het op 80,23 procent en op 29 september op 82,06 procent. Google heeft geen aanpassing bekendgemaakt die deze sprong verklaart.
DemandSphere mat branded zoekwoorden één keer per dag via het platform DemandMetrics. Dat gebeurde in alle markten en op alle apparaten. Een AI Overview telde mee zodra die in beeld kwam, ook als het betreffende merk daarin niet werd genoemd.
Een aparte test van Chris Long, medeoprichter van Nectiv, wijst dezelfde kant op. Hij onderzocht 100 grote zakelijke merken met SerpApi en vond AI Overviews bij 93 daarvan. Dat gold voor bekende namen als Reddit, Salesforce, Mailchimp en Facebook. Ook kleinere bedrijven kregen een AI Overview bij hun merknaam.
Gevolgen voor merken en zoekverkeer
Als AI Overviews vaker verschijnen bij zoekopdrachten met een merknaam, verandert de manier waarop bezoekers een merk tegenkomen. De samenvatting staat boven de gewone resultaten. Daardoor ziet iemand eerst de tekst van Google, en pas daarna de eigen website of andere bronnen.
Het is daarom relevanter geworden om te volgen welke branded zoekopdrachten een AI Overview oproepen. Even belangrijk is wat die tekst over het merk zegt en welke bronnen Google daarbij gebruikt. Die bronnen bepalen mede hoe het merk wordt neergezet.
Of dit tot minder klikken leidt, is nog niet bekend. Long wijst erop dat de uitbreiding de click-through rate (CTR) vanuit branded zoekopdrachten kan verlagen.
CTR is het aandeel mensen dat vanuit de zoekresultaten doorklikt. Zijn test en de data van DemandSphere meten echter geen klikken. Het echte effect op branded CTR blijft daarmee open.
Merkzichtbaarheid gericht volgen
De data geven geen kant-en-klare oplossing, wel een duidelijke richting. Houd bij welke zoekopdrachten met je merknaam een AI Overview oproepen. Lees wat er staat en noteer welke bronnen Google aanhaalt. Zo zie je of je eigen content wordt gebruikt, of vooral die van anderen.
Omdat Google geen wijziging heeft aangekondigd, kan het beeld opnieuw verschuiven. Dagelijkse of wekelijkse metingen maken die beweging zichtbaar. Voor marketing- en SEO-teams is dat een praktische manier om bij te houden hoe het merk in Google wordt weergegeven.
