Google plaatst AI Overviews bij een groot en groeiend deel van alle zoekopdrachten. Dit speelt een rol voor bedrijven die Google gebruiken om hun doelgroep te bereiken, omdat de presentatie van resultaten verandert.
Snelle toename van AI Overviews bij zoekopdrachten
De cijfers van Semrush, SE Ranking en seoClarity tonen dat AI Overviews nu bij meer dan 80 procent van de Google-zoekopdrachten verschijnen. Dat is een duidelijke stijging ten opzichte van eerdere metingen. In juni van vorig jaar lag het op 50 procent. Het jaar ervoor was het ongeveer 15 procent. Google breidt dit onderdeel snel uit over meer zoekopdrachten.
Deze ontwikkeling sluit aan bij het plan van Google om bij elke zoekopdracht een antwoord te geven. De overzichten komen ook tevoorschijn bij zoekacties naar merknamen. Eerder werd al gemeld dat dit bij veel merkzoekopdrachten gebeurt. Zelfs bij vragen die geen standaardresultaten hebben, zoals onjuiste of niet-bestaande zoekopdrachten, toont Google soms een AI Overview. Dat is onderdeel van hun aanpak.
Semrush deelt veel details, opgesplitst naar sector en type zoekopdracht. Hun tool Sensor biedt een actuele grafiek van de aanwezigheid. Ze publiceerden ook een overzicht met uitsplitsing per sector. SE Ranking onderzocht merkgerelateerde zoekopdrachten in de VS en rapporteerde 82,5 procent. seoClarity zag een maand geleden gemiddeld meer dan 62 procent, met een spreiding van 55 tot 84 procent afhankelijk van de sector. Hun data toont variatie per branche.
Gevolgen voor de online zichtbaarheid van bedrijven
Deze verschuiving heeft impact op de operatie en strategie van bedrijven. De zoekpagina verandert zichtbaar. Een AI-samenvatting staat prominent bovenaan de pagina. Dat kan ervoor zorgen dat minder bezoekers doorklikken naar de websites verderop. Organisch verkeer neemt mogelijk af als gevolg daarvan. Voor mkb-bedrijven in Nederland, zoals in de zakelijke dienstverlening, bouw of vastgoed, is dit relevant. Zij halen vaak nieuwe klanten via Google-zoekopdrachten. Hun marketingaanpak moet hierop inspelen om zichtbaar te blijven.
Inspelen op de groei van AI Overviews
Het loont om te bekijken hoe de eigen site voorkomt in deze overzichten. Duidelijke en accurate content heeft een betere kans om gebruikt te worden door de AI. Volg de verdere stappen van Google op dit vlak om tijdig te kunnen reageren.