Studie meet minder klikken in Google AI Mode
Danny Goodwin berichtte op 23 september 2026 op Search Engine Land over Google AI Mode: de Google-weergave waarin een gegenereerd antwoord in de zoekresultaten verschijnt. Het artikel vat een experiment met 1.100 deelnemers samen.
De deelnemers klikten minder vaak door naar websites van uitgevers. Ook daalden vertrouwen en tevredenheid, terwijl zij vaker concurrerende zoekmachines gebruikten. De beschikbare beschrijving noemt geen percentages of verdere details over de onderzoeksopzet.
Wanneer een antwoord direct op de resultatenpagina staat, kan de zoeker informatie krijgen zonder de oorspronkelijke site te bezoeken. De vraag verdwijnt daarmee niet, maar het bezoek aan de bron kan uitblijven.
Gevolgen voor verkeer en merkbeleving
Voor bedrijven die organisch zoekverkeer inzetten voor aanvragen of informatie kan dit minder sessies op artikelen, dienstenpagina’s en informatiepagina’s betekenen. Een daling in organisch verkeer vraagt daarom om context: sommige informatiebehoeften worden mogelijk al op de resultatenpagina beantwoord.
De gemelde daling in vertrouwen en tevredenheid kan ook de merkbeleving raken. Als een gegenereerd antwoord tekortschiet, ziet de gebruiker mogelijk niet de toelichting van de oorspronkelijke bron. Tegelijk kan vaker gebruik van andere zoekmachines de spreiding van zichtbaarheid veranderen; wie alleen Google volgt, mist mogelijk een deel van die verschuiving.
Richting voor content en meting
De bron noemt geen concrete maatregelen. De bevindingen geven wel aanleiding om naast klikken ook zichtbaarheid van merk en content in AI-antwoorden te volgen, en informatie op de site feitelijk, actueel en eenduidig te houden. Het is daarnaast zinvol zichtbaarheid buiten Google mee te nemen in de meting.
Heldere feiten en consistente namen van bedrijf, diensten en locatie zijn bruikbaar voor bezoekers en voor systemen die antwoorden samenstellen. Het experiment onder 1.100 personen is een signaal, geen volledig dossier; beoordeel het daarom naast de eigen prestatiegegevens.
