Google Ads verbiedt AI-impersonatie van publieke figuren, ook als je vermeldt dat de content met AI is gemaakt. Voor bedrijven die via Google adverteren is dat relevant, omdat dit type advertentie niet wordt toegelaten.
Verduidelijking van het Google Ads-beleid
Google heeft een toelichting toegevoegd aan het beleid over onaanvaardbare bedrijfspraktijken. Advertenties die met AI een publiek figuur nabootsen, zijn niet toegestaan. Die regel geldt ook als de advertentie vermeldt dat de content is gegenereerd of bewerkt met AI.
Google schrijft dat het om een verduidelijking gaat. De handhaving van het beleid verandert niet. Adverteerders mogen AI blijven gebruiken in hun advertenties. Bij dat gebruik hoort een vermelding dat de content met AI is gemaakt of bewerkt. Het nabootsen van publieke figuren valt daar buiten, met of zonder vermelding.
Gevolgen voor bedrijven
Bedrijven die Google Ads inzetten, moeten hun advertenties toetsen aan dit beleid. Een AI-beeld of AI-video waarin een publiek figuur lijkt te verschijnen of te spreken, mag niet. Een disclaimer verandert dat oordeel niet. Die uitingen worden geweigerd. Voor Nederlandse mkb-bedrijven die performance marketing gebruiken, betekent dit extra aandacht voor beeld, geluid en script.
Wat adverteerders nu kunnen doen
Stop met advertenties waarin AI een publiek figuur nabootst. Controleer lopende campagnes op beeld, stem of tekst die een publiek figuur nabootst, en verwijder of vervang die uitingen. Beoordeel nieuwe uitingen voordat je ze indient. AI blijft toegestaan voor andere toepassingen, mits de vermelding van AI-gebruik er staat.