Nieuwe biedstrategie in ChatGPT Ads
ChatGPT Ads past de biedopties aan voor adverteerders. Vanaf 9 november 2026 kun je in Ads Manager een kostendoel instellen, en dat raakt hoe bedrijven hun mediabudget sturen.
OpenAI mailde adverteerders over wijzigingen die maandag 9 november 2026 ingaan. Wie een campagne aanmaakt of bijwerkt, kan optioneel een kostendoel kiezen in Ads Manager.
Target CPA start voor conversiecampagnes en vervangt Max Bid bij nieuwe conversiecampagnes. Target CPA staat voor target cost per action. Je stelt het gemiddelde bedrag in dat je wilt betalen voor een conversie, zoals een aankoop of lead. Het systeem past biedingen en weergave aan richting dat doel.
Bestaande campagnes blijven als Max Bid draaien. Je mag later overstappen naar Target CPA.
Target CPC start voor klikcampagnes en vervangt Max CPC bij nieuwe klikcampagnes. Target CPC staat voor target cost per click. Max CPC zet een plafond op elk bod. Target CPC laat het systeem per veiling hoger of lager bieden dan je doel.
OpenAI mikt op zoveel mogelijk klikken uit je budget, met een gemiddelde CPC rond het ingestelde bedrag. Bestaande campagnes blijven als Max CPC draaien. Overstappen naar Target CPC is optioneel.
Max Bid en Max CPC verdwijnen op 1 januari 2027. Conversiecampagnes die dan nog Max Bid gebruiken, gaan over naar Target CPA. Klikcampagnes met Max CPC gaan over naar Target CPC.
Maximize results, eerder autobid, valt onder intelligent bidding. Het systeem blijft biedingen automatisch bijsturen om meer resultaat uit het budget te halen.
Gevolgen voor adverteerders
De overstap verandert hoe bedrijven kosten sturen in ChatGPT Ads. Een gemiddeld kostendoel is soepeler dan een hard maximum. Het systeem mag per veiling afwijken, zolang het gemiddelde bij je doel blijft.
Te krappe doelen of zwakke conversiesignalen kunnen de weergave beperken. Budget blijft dan ongebruikt. Campagnes die nu stabiel lopen, kunnen na 1 januari 2027 anders presteren als de overstap niet is voorbereid.
Wie conversiecampagnes draait, heeft betrouwbare events nodig. Zonder die signalen stuurt Target CPA minder gericht.
Aanbevolen stappen voor de overstap
OpenAI raadt aan nu te beginnen. Bekijk je campagnes en plan de overgang naar Target CPA of Target CPC vanaf 9 november.
Controleer conversiesignalen. Bij conversiecampagnes moet Pixel of de Conversions API het gekozen event sturen naar de databron van de campagne. Pixel is de meetcode op je site. De Conversions API stuurt events vanaf je server.
Event Quality Score, of EQS, toont waarschuwingen over signaalkwaliteit. Los die gaten nu op.
Vergelijk je biedingen met de werkelijke CPA of CPC van de afgelopen periode. Gebruik die cijfers voor een realistisch doel bij de overstap. Restrictieve doelen of zwakke signalen beperken de weergave en laten budget liggen.
Wie campagnes nu naloopt, voorkomt verrassingen bij de verplichte overstap op 1 januari 2027.