Het Performance Max kanaalrapport van Google Ads krijgt een uitbreiding. Vanaf 2027 verschijnen kanaaldefinities ook in standaard Search- en Shopping-rapporten. Voor bedrijven die budget verdelen over meerdere campagnetypen, wordt daardoor duidelijker via welk kanaal de resultaten binnenkomen.
Google voegt kanaaldefinities toe aan Search en Shopping
Google heeft het helpdocument over kanaaldefinities bij Performance Max bijgewerkt. Performance Max is het campagnetype waarbij Google advertenties automatisch over meerdere kanalen inzet. In het document staat nu dat de kanaaldefinities zichtbaar zijn in het Performance Max kanaalrapport. Ze staan ook in het Demand Gen kanaalrapport, voor de kanalen die bij Demand Gen horen. Demand Gen is het campagnetype voor bereik in onder meer YouTube, Discover en Gmail.
Dezelfde weergave komt in 2027 beschikbaar voor standaard Search- en Shopping-rapporten. Hana Kobzová van PPC News Feed signaleerde de wijziging. Zij schrijft dat Google Ads het rapport over kanaalprestaties uitbreidt naar standaard Search- en Shopping-campagnes. Tot die tijd blijven de extra definities beperkt tot Performance Max en Demand Gen.
Gevolgen voor adverteerders en rapportages
Wie Search, Shopping en Performance Max naast elkaar draait, krijgt straks dezelfde kanaalindeling in meerdere rapporten. Dat maakt het eenvoudiger om prestaties tussen campagnetypen te vergelijken. Tot 2027 blijft die vergelijking in de standaardrapporten van Search en Shopping beperkt. Teams die deze campagnes samen beoordelen, moeten daar tot die tijd rekening mee houden.
Google wijzigt tegelijk hoe plaatsingscodes werken. Plaatsingscodes geven in de URL aan welk Google-oppervlak de klik leverde. De oude code ‘x’ verdwijnt. Daarvoor komen vaste codes: ‘m’ voor Maps, ‘gm’ voor Gmail en ‘dsc’ voor Discover. Je analysesysteem deelt verkeer uit die plaatsingen daardoor mogelijk anders in.
Adverteerders die Google Analytics 4 (GA4), een CRM (klantrelatiesysteem) of andere externe systemen gebruiken, lopen het risico dat verkeer verkeerd wordt ingedeeld. Filters die nog op de oude ‘x’-code draaien, herkennen de nieuwe parameters niet. Sessies, conversies of omzet kunnen dan bij de verkeerde bron terechtkomen. Zonder aanpassing verdwijnt Maps-, Gmail- of Discover-verkeer al snel in een restcategorie.
Trackingfilters bijwerken voor nieuwe plaatsingscodes
Controleer of je trackingfilters de nieuwe plaatsingsparameters herkennen. Pas de regels in GA4 en in je CRM aan, zodat ‘m’, ‘gm’ en ‘dsc’ de juiste bron of het juiste medium krijgen. Doe je dat later, dan sluit de nieuwe meting niet meer aan op je bestaande cijfers.
Houd het helpdocument van Google Ads in de gaten. De uitrol naar Search en Shopping staat gepland voor 2027. Wie nu al Performance Max of Demand Gen inzet, ziet de kanaaldefinities al in die rapporten.