Nieuwe biedopties in ChatGPT Ads
OpenAI past de biedopties in ChatGPT Ads aan. Adverteerders die Max Bid of Max CPC gebruiken, moeten hun campagnes nakijken. De nieuwe aanpak heeft gevolgen voor kosten en prestaties.
OpenAI liet adverteerders per e-mail weten dat ChatGPT Ads meer campagnebeheer overneemt. Adverteerders kunnen zich daardoor richten op de resultaten die voor hun bedrijf tellen.
Vanaf maandag 9 november 2026 zijn de nieuwe keuzes zichtbaar in Ads Manager. Bij het aanmaken of bijwerken van een campagne kan een kostendoel worden ingesteld. Voor nieuwe conversiecampagnes komt Target CPA in de plaats van Max Bid.
Target CPA is de target cost per action. Adverteerders stellen het gemiddelde bedrag in dat ze willen betalen voor een conversie, zoals een aankoop of een lead. Het systeem past biedingen en weergave aan om dat gemiddelde te benaderen.
Voor nieuwe klikcampagnes komt Target CPC in de plaats van Max CPC. Target CPC is de target cost per click. Max CPC zet een plafond op elk afzonderlijk bod. Target CPC laat het systeem per veiling hoger of lager bieden dan het doel.
OpenAI wil daarmee zoveel mogelijk klikken uit het budget halen. Het gemiddelde blijft rond het gekozen CPC-doel. Bestaande campagnes blijven voorlopig op Max Bid of Max CPC draaien. Adverteerders kunnen zelf overstappen.
Op 1 januari 2027 verdwijnen Max Bid en Max CPC. Conversiecampagnes gaan dan over naar Target CPA. Klikcampagnes gaan over naar Target CPC.
Maximize results, eerder bekend als autobid, blijft beschikbaar onder de naam intelligent bidding. Het systeem blijft biedingen automatisch bijstellen om zoveel mogelijk resultaat uit het budget te halen.
Gevolgen voor campagnes en budget
De overstap van een vast maximum naar een gemiddeld doel verandert hoe budget wordt uitgegeven. Wie ChatGPT Ads inzet, merkt dat in de sturing van campagnes. Een te scherp doel of zwakke conversiesignalen kunnen de weergave beperken. Een deel van het budget blijft dan onbesteed.
Dat raakt de kosten, het rendement en de prestaties. Organisaties die hun biedingen niet herzien, zien mogelijk ander volume of andere kosten dan verwacht. Tot 1 januari 2027 blijven bestaande campagnes op de oude strategie staan. Daarna is de overstap verplicht.
Overstappen naar Target CPA en Target CPC
OpenAI raadt aan de overstap nu te starten. Campagnes kunnen vanaf 9 november naar Target CPA of Target CPC.
Bij conversiecampagnes moet de Pixel of de Conversions API het gekozen event doorsturen naar de databron van de campagne. Event Quality Score, afgekort EQS, toont waarschuwingen bij zwakke signalen. Die gaten kunnen nu nog worden gedicht.
Recente werkelijke CPA- of CPC-cijfers geven richting bij het kiezen van een doel. Dat doel kan tijdens de overstap worden bijgesteld. Te krappe doelen of onvolledige conversiedata beperken de weergave en laten budget liggen.
Adverteerders die ChatGPT Ads gebruiken, controleren hun biedstrategie het best voor 9 november. Dan blijft de campagne stuurbaar en sluit de uitgave aan bij het beoogde resultaat.