Nieuwe mogelijkheden voor app-conversies
App-conversies worden nu ondersteund in de conversierapporten van Google Analytics. Dat geldt voor prestatierapportage, attributieanalyse en attributiemodellen. Adverteerders kunnen de attributie-instellingen voor app-conversies onafhankelijk instellen en zelf bepalen hoe credit over kanalen wordt verdeeld. Dezelfde regels als voor webconversies hoeven daarbij niet te gelden.
Voor adverteerders die zich richten op apps levert dit een scherper beeld op. Ze zien welke kanalen en campagnes bijdragen aan app-installaties, aankopen en andere acties in de app. Dat helpt vooral wanneer klanten meerdere contactmomenten hebben met marketinguitingen. Tot nu toe was de meting van web- en app-campagnes vaak versnipperd. Het toevoegen van app-conversies aan het bredere rapportagekader maakt het eenvoudiger om prestaties over kanalen vanuit één plek te bekijken.
Google brengt de meting van websites en apps stap voor stap dichter bij elkaar. Adverteerders krijgen zo meer ruimte om klantreizen te beoordelen die zich afspelen tussen beide omgevingen.
Gevolgen voor bedrijven
Bedrijven die zowel websites als apps inzetten, krijgen meer overzicht. Ze kunnen prestaties over kanalen analyseren zonder tussen verschillende systemen te schakelen. Dit ondersteunt betere keuzes over waar budget het meest oplevert voor app-resultaten. De update is vooral relevant voor organisaties met merkbare app-activiteit, zoals installaties of in-app aankopen.
De beschikbaarheid is nog beperkt. Google geeft aan dat de functie mogelijk nog niet is ingeschakeld voor elke Google Analytics-property. Het bedrijf werkt aan bredere toegang. Een beperking blijft bestaan: de kanaaloverschrijdende budgetfuncties ondersteunen nog uitsluitend webconversies. App-conversies kunnen wel worden geanalyseerd in de uitgebreide rapportagetools, maar spelen nog geen rol in de budgetverdeling over kanalen.
Adverteerders krijgen meer zichtbaarheid en controle over attributie. Het ecosysteem voor meting en budgettering over kanalen is nog niet volledig één geheel.
Aanbevolen aanpak
Controleer of de functie beschikbaar is in uw Google Analytics-property. Stem de attributie-instellingen voor app-conversies af op de doelen van de app. Houd rekening met het feit dat budgettering over kanalen nog niet is meegenomen voor app-conversies. Zo benut u de extra inzichten zonder te verwachten dat de volledige keten al is geïntegreerd.
De update van 30 september 2026 geeft adverteerders met app-activiteit meer grip op attributie. Tegelijk blijft de scheiding tussen analyse en budgettering een aandachtspunt bij de inzet van meerdere kanalen.
