Google Ads heeft een nieuwe ValueTrack-parameter toegevoegd waarmee adverteerders AI Max verkeer kunnen scheiden van klikken op gewone zoekwoorden. Wie campagnes beoordeelt op resultaat, ziet nu buiten de Google Ads-omgeving waar een klik vandaan komt.
De vier waarden van search_term_matchtype
Google Ads voegt {search_term_matchtype} toe aan de ValueTrack-parameters. ValueTrack-parameters zijn variabelen die extra gegevens over een klik in de tracking-URL zetten. De nieuwe parameter legt vast hoe de zoekterm tot de advertentieklik leidde.
Vier waarden zijn mogelijk. De letter e staat voor exact match. De letter p staat voor phrase match. De letter b staat voor broad match. De letter a staat voor AI Max-uitbreidingen en overeenkomsten zonder zoekwoord.
AI Max is de AI-gestuurde uitbreiding in Google Ads die verkeer kan opleveren buiten je ingestelde zoekwoorden. De waarde a maakt dat AI Max verkeer herkenbaar in je eigen metingen.
Trackingtemplate en het verschil met matchtype
Je plaatst {search_term_matchtype} naast de bestaande parameter {matchtype} in je trackingtemplate. {matchtype} legt het matchtype van het zoekwoord vast. {search_term_matchtype} laat zien hoe de zoekterm zelf is gematcht.
Een klik met {matchtype} e, p of b en {search_term_matchtype} a is verkeer via een AI Max-uitbreiding. Is {search_term_matchtype} niet gelijk aan a, dan gaat het om standaard zoekwoordverkeer.
Google geeft dit trackingtemplate als voorbeeld: {lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&search_term_matchtype={search_term_matchtype}
De landingspagina-URL bevat dan het zoekwoord, het matchtype van het zoekwoord en het matchtype van de zoekterm. In je analyse- en rapportsystemen segmenteer je het verkeer op die waarden.
Gevolgen voor AI Max verkeer en rapportage
De update geeft een directe manier om AI Max verkeer te beoordelen buiten Google Ads. Je kunt klikken via AI Max-uitbreidingen apart zetten van standaard zoekwoordverkeer. Betrokkenheid en conversies zijn daarna per matchmechanisme te vergelijken.
Gedrag op de landingspagina kun je naast elkaar leggen. Rapportages over AI Max worden daarmee specifieker. Bureaus en adverteerders die AI Max testen, krijgen een helderder beeld van de prestaties.
De parameter meet niet zelf of AI Max extra resultaat oplevert. Je blijft prestaties vergelijken en andere factoren meewegen. Pas daarna volgt een oordeel over de inzet van AI Max. Nieuwe biedopties of targetinginstellingen zitten niet in deze update. Het blijft een meetinstrument.
Zo verwerk je de data
Voeg {search_term_matchtype} toe aan je trackingtemplate en combineer die met {matchtype}. Segmenteer in je rapportages op waarde a tegenover de overige waarden. Vergelijk daarna betrokkenheid, conversies en gedrag op de landingspagina.
Houd rekening met andere invloeden voordat je conclusies trekt. De parameter toont hoe een zoekterm is gematcht. Hij bewijst geen extra resultaat.
De toevoeging is opgemerkt door Hana Kobzová van PPCNewsFeed. Met {search_term_matchtype} en {matchtype} samen houd je AI Max-uitbreidingen en standaard zoekwoordverkeer in je rapportages uit elkaar.