Google breidt AI Brief uit naar onder andere het Nederlands en werkt aan een nieuwe rapportage voor AI Max, de AI-gestuurde automatisering voor zoekadvertenties. Adverteerders krijgen daardoor meer inzicht in hoe die automatisering zoekopdrachten, advertenties en landingspagina’s met elkaar verbindt.
Wat Google wijzigt aan AI Brief en AI Max
De gesloten bèta van AI Brief gaat open in zeven extra talen: Nederlands, Frans, Duits, Italiaans, Japans, Portugees en Spaans. Met AI Brief kunnen adverteerders vóór de start van een campagne in hun eigen taal instructies geven over hun bedrijf, doelgroep, campagneboodschap en creatieve richtlijnen. De tool draait op Gemini en gebruikt die context bij het aansturen van zoekadvertentiecampagnes.
Google werkt daarnaast aan een rapportage die drie onderdelen van het zoekadvertentietraject samenbrengt: de zoekterm die de advertentie activeerde, de getoonde advertentie-uitingen en de landingspagina die de gebruiker bereikte. Zo kunnen adverteerders zien hoe deze onderdelen samenkomen bij afzonderlijke AI-gestuurde interacties, in plaats van ze los van elkaar te beoordelen.
Een concrete lanceerdatum ontbreekt nog. Google deelt later in 2026 meer over de details en beschikbaarheid van de rapportage.
Wat dit betekent voor bedrijven
Bij AI-gestuurde campagnes is het verband tussen zoekopdracht, advertentie en landingspagina minder zichtbaar. Daardoor is het lastiger om te beoordelen of een automatisch samengesteld klanttraject inhoudelijk klopt; teams zien vaak vooral geaggregeerde resultaten.
De nieuwe rapportage moet laten zien wat AI Max doet met zoekopdrachten, uitingen en bestemmingen. Bedrijven kunnen zo combinaties opsporen die aandacht vragen en gerichter bijsturen op boodschap en landingspagina. AI Max automatiseert onder meer het matchen van zoekopdrachten, het kiezen of maken van uitingen en het selecteren van bestemmingen.
Hoe adverteerders hiermee verder kunnen
AI Brief geeft adverteerders een extra manier om vast te leggen wat hun bedrijf doet, wie ze willen bereiken en welke boodschap centraal staat. Zodra de rapportage beschikbaar is, kunnen teams nagaan of die instructies leiden tot logische combinaties van zoekterm, advertentie en landingspagina. Zwakke combinaties kunnen aanleiding zijn om de briefing of de uitingen aan te scherpen.
Google koppelt hiermee meer automatisering aan meer inzicht: adverteerders krijgen extra mogelijkheden om AI Max richting te geven en te controleren wat het systeem daarmee doet. AI Brief wordt uitgebreid naar zeven talen; de rapportage volgt volgens Google later in 2026.
