X heeft een advertentieformat nieuw leven ingeblazen dat Twitter in 2016 stopzette. Lead gen-advertenties zijn terug, met kleine aanpassingen in ontwerp en functionaliteit. Het platform kondigde een vernieuwde versie aan, compleet met een prominente call-to-action-knop onderaan het gepromote bericht. De kleur van die balk wordt automatisch bepaald door de dominante kleur in de afbeelding of video van de advertentie.
Het format lijkt sterk op de oorspronkelijke Twitter-versie. X gebruikt in zijn voorbeeldafbeeldingen zelfs hetzelfde fictieve bedrijf als destijds. Het verschil zit in de details: na de eerste inzending worden vervolgformulieren automatisch vooringevuld met gebruikersgegevens. Volgens X vermindert dit de uitval die normaal optreedt wanneer gebruikers worden doorgestuurd naar externe landingspagina's. Gebruikers openen met één tik een formulier binnen het platform en hoeven X nooit te verlaten om hun gegevens achter te laten. X verwacht daarmee meer leads, een hogere leadkwaliteit en lagere kosten per lead.
Voor adverteerders biedt dit format een directe manier om conversies binnen het platform te realiseren. De drempel voor gebruikers ligt lager omdat ze geen externe pagina hoeven te bezoeken. Dat is vooral relevant voor campagnes gericht op snelle acties zoals demoaanvragen, e-mailaanmeldingen of offerteaanvragen. Het format ondersteunt afbeeldingen, video's en carrouseladvertenties, en ook Timeline Takeover-campagnes kunnen lead gen-advertenties gebruiken.
Bedrijven die al op X adverteren hebben er nu een optie bij om direct respons te genereren. Lead gen-advertenties zijn per direct beschikbaar via X Ads Manager, en adverteerders kunnen het format inzetten voor uiteenlopende doelen, van het verzamelen van e-mailadressen tot het werven van deelnemers aan een winactie. Voor organisaties die overwegen X toe te voegen aan hun advertentiestrategie is dit een concreet conversiemiddel. De effectiviteit hangt af van doelgroep en campagnetype. Test het format met een beperkt budget om te zien of het past bij je bedrijfsdoelen.