Pinterest verbetert advertentierelevantie met nieuwe AI-aanpak
Pinterest heeft een update doorgevoerd aan zijn advertentiesysteem. Het platform combineert voortaan offline conversiegegevens met realtime zoekgedrag om Promoted Pins beter af te stemmen op individuele gebruikers.
Wat verandert er precies?
Het Pinterest Engineering-team publiceerde onlangs een technische uiteenzetting over de verbeteringen aan het advertentiemodel. Voorheen baseerde het systeem zich voornamelijk op historische conversiedata om te voorspellen welke advertenties relevant waren voor gebruikers. Dit werkte echter alleen achteraf en hield geen rekening met wat iemand op dat moment zocht.
De nieuwe aanpak integreert een secundaire datastroom van realtime gedrag. Hierdoor kan het systeem beoordelen wat een gebruiker actief bekijkt en zoekt, en dit combineren met eerdere aankoopgeschiedenis en websitebezoeken.
Pinterest omschrijft de technische basis als volgt: de aanpak richt zich op drie gebieden, namelijk een nieuwe modelarchitectuur, een vernieuwde trainingsmethode en een hybride serveerproces. Voor de Related Pins-omgeving gebruikt het systeem onder andere de geaggregeerde embeddings van de belangrijkste interessecategorieën van een pin, gewogen naar betrouwbaarheidsscores.
Resultaten uit interne tests
De cijfers die Pinterest deelt zijn opvallend. In tests behaalde het vernieuwde model een verbetering van drie tot tien keer in advertentierelevantie. De mediane relevantie van advertentiekandidaten steeg met 275 tot 300 procent. Daarnaast verdubbelde het aantal advertenties dat daadwerkelijk aan gebruikers wordt getoond.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Voor bedrijven die adverteren op Pinterest kan deze update leiden tot betere campagneprestaties. Doordat het platform advertenties nauwkeuriger afstemt op gebruikersinteresse, neemt de kans op interactie toe. Adverteerders hoeven hier zelf geen actie voor te ondernemen; het systeem past de verbeterde targeting automatisch toe.
De timing van deze update is relevant. Pinterest meldde vorige week dat het platform inmiddels 631 miljoen maandelijks actieve gebruikers telt, een toename van 60 miljoen ten opzichte van vorig jaar. Met een groeiend publiek en verbeterde advertentierelevantie positioneert het platform zich sterker als advertentiekanaal.