Google Ads test een nieuwe Performance Max A/B-test in de assetgroep. Voor bedrijven die adverteren via Google wordt het daarmee eenvoudiger om twee verschillende boodschappen binnen één campagne te vergelijken.
Nieuwe A/B-test in de assetgroep
In de interface van Google Ads is een testschakelaar zichtbaar geworden binnen een assetgroep van Performance Max. Een assetgroep is de set koppen, beschrijvingen en beelden die Google tot advertenties combineert. Google Ads-coach Joey Bidner zag de optie en deelde dat op 20 oktober 2026 via LinkedIn. De functie lijkt adverteerders de ruimte te geven om twee creatieve aanpakken naast elkaar te zetten.
Een bedrijf kan bijvoorbeeld twee lijnen testen voor dezelfde dienst. De ene versie legt de nadruk op een scherpe prijs of korting. De andere versie zet kwaliteit, vakkennis of een hoogwaardige dienst voorop. Beide sets promoten dezelfde categorie, maar met andere teksten en beelden.
Een bruikbare test vraagt om een complete set alternatieve assets. Je maakt dus aparte koppen, beschrijvingen en afbeeldingen per boodschap. Alleen dan vergelijk je twee richtingen, en niet een paar kleine tekstverschillen.
Hoe Google het verkeer tussen de versies verdeelt, is nog niet duidelijk. Ook de manier waarop resultaten worden gemeten, volgt niet uit de waarneming. Er is alleen een schakelaar gezien, geen volledige uitleg van Google.
Creatief testen in Performance Max
Creatief testen is in Performance Max vaak lastig. Google combineert assets automatisch en speelt advertenties uit over meerdere kanalen. Daardoor zie je zelden welke boodschap het werk doet.
Een A/B-test per assetgroep kan dat overzichtelijker maken. Adverteerders kunnen verschillende beloftes of actieberichten vergelijken. Ook een boodschap die zich op een bepaalde doelgroep richt, kan zo naast een andere lijn worden gezet. De uitkomst helpt bij het schrijven van nieuwe assets en het bijsturen van campagnes.
Dat raakt de dagelijkse praktijk van adverteren. Wie nu moeilijk kan zien welke toon beter werkt, krijgt mogelijk een directe vergelijking binnen dezelfde campagne. Je hoeft dan geen hele campagne om te gooien om één boodschap te toetsen.
Assets per versie klaarzetten
De waarnemer gaf aan dat een zinvolle test vraagt om duidelijk verschillende assets. Bereid dus twee volledige sets voor als je deze optie wilt gebruiken. Koppen, beschrijvingen en beelden moeten een herkenbaar ander verhaal vertellen.
Gebruik de resultaten daarna om te bepalen welke lijn je verder uitbouwt. Zo stuur je de creatieve ontwikkeling van je Performance Max-campagnes op wat daadwerkelijk presteert.
De schakelaar is tot nu toe alleen gespot. Of en wanneer Google de Performance Max A/B-test breed beschikbaar maakt, is nog niet bekend.