OpenAI lanceert Ads Manager voor advertenties in ChatGPT
OpenAI zet serieuze stappen richting een volwaardig advertentieplatform. Het bedrijf introduceert een bèta-versie van Ads Manager, waarmee adverteerders in de Verenigde Staten zelfstandig campagnes kunnen opzetten en beheren binnen ChatGPT.
Met de nieuwe Ads Manager krijgen marketeers toegang tot een portaal waar zij budgetten instellen, advertenties uploaden, campagnes lanceren en prestaties monitoren. Daarnaast voegt OpenAI cost-per-click biedingen toe, waardoor adverteerders hun uitgaven directer kunnen koppelen aan consumentenacties. Dit sluit aan op de bestaande CPM-optie die eerder werd geïntroduceerd.
OpenAI breidt ook de meetmogelijkheden uit met een Conversions API en pixel-gebaseerde tracking. Hiermee kunnen adverteerders beter inzicht krijgen in wat er gebeurt nadat een gebruiker een advertentie ziet, zoals aankopen of aanmeldingen.
Internationale uitbreiding en ambitieuze omzetdoelen
De advertentiepilot, die in februari 2026 begon, wordt uitgebreid naar het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Japan, Brazilië en Zuid-Korea. OpenAI wil dit jaar 2,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten genereren en mikt op 100 miljard dollar tegen 2030.
Merken als Target, Albertsons en Williams-Sonoma nemen al deel aan het pilotprogramma. OpenAI werkt samen met grote reclamebureaus waaronder Dentsu, Omnicom, Publicis en WPP, evenals technologiepartners zoals Adobe, Criteo en StackAdapt. Deze samenwerkingen moeten adverteerders toegang bieden via tools die zij al kennen.
Gevolgen voor bedrijven en marketeers
Voor bedrijven die adverteren via digitale kanalen ontstaat een nieuw platform met potentieel groot bereik. De zelfbedieningsoptie verlaagt de drempel voor organisaties om ChatGPT-advertenties te testen zonder directe tussenkomst van een accountmanager.
De introductie van CPC-biedingen en verbeterde meettools maakt het platform aantrekkelijker voor performance-gerichte campagnes. Marketeers kunnen hiermee beter bepalen welke investeringen daadwerkelijk resultaat opleveren.
Tegelijkertijd vraagt deze ontwikkeling om aandacht voor privacyaspecten. OpenAI heeft recent het privacybeleid aangepast met expliciete vermelding over het delen van gebruikersgegevens met marketingpartners voor advertentiedoeleinden.
Concurrentiestrijd met Google en Meta
De advertentie-ambities van OpenAI komen op een moment dat Google en Meta sterke groei laten zien in hun AI-gestuurde advertentieactiviteiten. Volgens Emarketer-prognoses zullen Google Gemini en Google AI Mode dit jaar meer gebruikers trekken dan ChatGPT.
Voor marketingteams betekent dit dat zij de ontwikkelingen rond AI-advertentieplatforms actief moeten volgen. Onderzoek van de Interactive Advertising Bureau wijst op een groeiende kloof tussen de houding van adverteerders en consumenten tegenover AI in reclame. Bedrijven die overwegen te adverteren via ChatGPT doen er goed aan deze dynamiek mee te wegen in hun strategie.