Google Merchant Center heeft het store_address attribuut ingevoerd. Bedrijven die producten insturen voor Local inventory ads of Local free listings moeten nu het fysieke winkeladres meesturen. Dit koppelt producten duidelijker aan de juiste winkel en maakt lokale voorraadgegevens consistenter.
Wat het store_address attribuut doet
Google vereist het nieuwe attribuut bij elke productinzending die bedoeld is voor lokale shopping ervaringen. Het store_address attribuut wijst aan welke fysieke winkel bij een product hoort. Daarmee standaardiseert Google de locatie-informatie in de lokale inventory data.
Merchants nemen het adres op in hun productdata. Het attribuut is een string die Unicode-tekens accepteert. De adressen zelf moeten in ASCII-encoded tekst staan. Zo blijft de aanlevering eenduidig, ook als je meerdere vestigingen hebt.
Wie deze wijziging raakt
De update geldt voor merchants die producten aanbieden via Google’s lokale formats. Local inventory ads zijn betaalde listings die producten promoten die in nabijgelegen fysieke winkels liggen. Local free listings zijn onbetaalde vermeldingen. Die helpen shoppers producten in lokale winkels te vinden.
Heb je één winkel of meerdere locaties, dan val je hieronder zodra je deze formats gebruikt. De eis geldt per productinzending die voor lokale ads of listings bestemd is.
Gevolgen voor productfeeds en naleving
Retailers die voorraad over meerdere locaties beheren, moeten hun feeds nalopen. Elke relevante inzending heeft het juiste winkeladres nodig. Mist het adres of staat het verkeerd opgemaakt, dan koppelt Google het product niet goed aan de winkel.
Dat geeft problemen met de product-winkelassociatie. Ook de naleving van de feedregels kan in het geding komen. Een onvolledige of foutieve feed beperkt de zichtbaarheid in lokale zoekresultaten en ads.
Feeds op orde brengen
Controleer je huidige productfeeds in Google Merchant Center. Voeg het store_address attribuut toe aan alle producten die je voor Local inventory ads of Local free listings instuurt. Zorg dat elk adres klopt en de voorgeschreven opmaak volgt.
Een complete, correct geformatteerde feed voorkomt koppelingsfouten. Zo blijft je lokale aanbod zichtbaar voor shoppers die in de buurt zoeken.