Google Ads past de werking van Lookalike-segmenten in Demand Gen-campagnes aan. Voor bedrijven die nieuwe klanten werven, verandert daarmee de mate van controle over wie hun advertenties te zien krijgt.
Nieuwe standaard voor Lookalike-segmenten
Lookalike-segmenten zoeken mensen die lijken op bestaande klanten. Ze baseren zich op first-party data, oftewel eigen klantdata zoals klantenlijsten, websitebezoekers, appgebruikers en YouTube-doelgroepen. Traditioneel beperkten deze segmenten de levering tot die vergelijkbare groep. Google zet ze nu standaard in als suggestie. Het systeem mag dan buiten die groep adverteren als dat extra conversies kan opleveren.
Wie de oude werking wil houden, kan zich afmelden. Het segment blijft dan een targetingbeperking. Advertenties gaan alleen naar de gekozen Lookalike-groep.
Google noemt drie omvangniveaus. Smal richt zich op de meest vergelijkbare 2,5 procent van de gebruikers in de gekozen locatie. Gebalanceerd verruimt dat tot 5 procent. Breed reikt tot 10 procent en ruilt wat gelijkenis in voor extra schaal.
Een Lookalike-segment vereist meer dan 100 actieve, gekoppelde gebruikers in de bronlijsten. Google ververst de doelgroepen elke één tot twee dagen. Daardoor blijft de targeting aansluiten op recent klantgedrag.
Zo raakt de wijziging Demand Gen-campagnes
Die verschuiving heeft directe gevolgen. De aanpassing raakt Demand Gen-campagnes die leunen op strak afgebakende Lookalike-groepen. Zonder afmelding krijgt Google meer ruimte om buiten die groep te leveren. Dat kan het bereik vergroten. Het kan ook mensen bereiken die minder lijken op bestaande klanten.
Meer volume betekent niet automatisch betere prestaties. Conversiekwaliteit, acquisitiekosten en klantwaarde kunnen veranderen. Adverteerders die hun doelgroep strak willen houden, verliezen die begrenzing als ze de standaard laten staan. Wie juist schaal zoekt, kan de suggestiemodus gebruiken als startpunt in plaats van harde grens.
Strikte targeting behouden
Er blijft een praktische keuze over. Adverteerders kiezen tussen een harde begrenzing en meer speelruimte voor Google. Wie het huidige gedrag wil bewaren, moet de afmeldoptie bekijken voordat de standaard wijzigt. Google beschrijft dit in de documentatie over Lookalike-segmenten als targetingbeperking in Demand Gen.
Na de wijziging loont het om de resultaten te volgen. Let op conversiekwaliteit, kosten per acquisitie en de waarde van nieuwe klanten. Zo wordt duidelijk of breder targeten echte groei geeft of vooral extra verkeer zonder rendement. De publicatie van 12 oktober 2026 maakt die keuze helder. Behoud de beperking of geef het systeem meer ruimte.