Google verplaatst Local Services Ads naar de Google Ads-omgeving. Lokale dienstverleners beheren hun campagnes en leads straks op dezelfde plek als hun overige advertenties. Dit scheelt schakelen tussen verschillende dashboards.
De nieuwe campagne in Google Ads
De uitrol begint in augustus 2026. Google start met een kleine groep adverteerders en breidt daarna gefaseerd uit tot 2027. Het nieuwe campagnetype heet Performance Max voor pay-per-lead doelen. Het is speciaal gemaakt voor bedrijven die lokale diensten aanbieden.
Advertenties blijven alleen zichtbaar in Zoeken en Maps. Campagnes werken zonder zoekwoorden. Ze halen alle informatie uit het Google Bedrijfsprofiel. Je betaalt uitsluitend voor geldige leads. Dat zijn telefoontjes, berichten en boekingen. Ondanks de naam Performance Max blijven de campagnes beperkt tot deze twee kanalen. De kern van het product verandert niet.
Wijzigingen die je doorvoert in het Google Bedrijfsprofiel komen automatisch in de campagnes terecht. Bedrijfsgegevens en foto’s blijven daardoor actueel. Je hoeft ze niet meer handmatig bij te werken. Dit vermindert de kans op verouderde informatie in je advertenties.
Gevolgen voor lokale bedrijven
Het campagnebeheer wordt overzichtelijker. Alles staat in Google Ads. Bedrijven die al andere campagnes draaien, houden hun werk op één platform. De automatische synchronisatie voorkomt fouten door verouderde gegevens. Wie Local Services Ads inzet, merkt vooral verschil in het dagelijks onderhoud.
De eerste adverteerders zitten in de Verenigde Staten. Het gaat om sectoren als huisdierenverzorging, diensten aan huis, wellness en onderwijs. Zij stappen begin augustus 2026 over. Daarna volgt de rest in fases. Google stuurt vooraf een bericht zodat je weet wanneer jouw campagnes verhuizen.
Bestaande budgetten, instellingen en advertentiemateriaal gaan automatisch mee naar Google Ads. Historische rapporten blijven achter. Die zie je niet terug in het nieuwe overzicht. Het aparte dashboard voor Local Services Ads verdwijnt na de overstap.
Voorbereiding op de overgang
Sla je huidige prestatiereportages op voordat de overstap plaatsvindt. Zo bewaar je het overzicht over eerdere resultaten. Het model zelf verandert niet. Je blijft betalen per lead en de advertenties verschijnen op dezelfde plekken.
Lokale bedrijven houden hun vertrouwde werkwijze. Ze krijgen er een centraal beheer en automatische updates bij. Wie Local Services Ads gebruikt, kan zich voorbereiden door de data veilig te stellen. De overgang zelf verloopt verder automatisch.