Google Ads introduceert kanaalprioritering en budgetallocatie. Bedrijven krijgen hiermee meer keuze over de verdeling van hun advertentiebudget over netwerken.
De update volgt op eerdere wijzigingen zoals Smart Bidding Exploration en totale campagnebudgetten. Optionele controles rollen wereldwijd uit voor Zoeken, Shopping, Performance Max en Demand Gen. Adverteerders bepalen nu beter waar budget naartoe gaat, ook naar partnernetwerken zoals zoekpartners en het Google Display Netwerk.
Wat de nieuwe controles inhouden
Kanaalprioritering deelt netwerken in als hoge of lage prioriteit. Campagnes vullen eerst de hoge prioriteit volledig, binnen de doelen bij Target CPA of Target ROAS. Het restant gaat naar lage prioriteit. In zoekcampagnes geef je Google Zoeken, zoekpartners en het Google Display Netwerk aparte niveaus. Bij Performance Max en Demand Gen groepeert Google eigen oppervlakken zoals Zoeken, YouTube, Maps, Gmail en Discover als Google-kanalen.
De instellingen werken op account- en campagneniveau en gelden voor gedeelde budgetten. Per campagnetype stel je aparte prioriteiten in.
Flexibele budgetallocatie op kanaalniveau
Voor kanalen met lage prioriteit geef je een maximumpercentage van het dagbudget op. De tools houden het uitgeven daar zoveel mogelijk binnen. Dit steunt campagnes met Target CPA of Target ROAS die niet door budget beperkt zijn. Prioritering alleen heeft daar weinig invloed.
De aanpak vervangt het volledig in- of uitschakelen van kanalen. Wie eerder zoekpartners of het Display Netwerk uitzette, test ze nu met limieten. Wie ze al inzet, kan een grens instellen.
Vanaf februari 2027 verdwijnt de huidige spendverdeling bij zoekcampagnes met het Google Display Netwerk aan. Er kan een verschuiving in uitgaven ontstaan. Behoud de huidige opzet door het Display Netwerk op lage prioriteit te zetten met 50 procent allocatie.
Beperkingen van de allocatielimieten
De allocatielimieten werken op basis van beste inspanning. Google streeft ernaar binnen het gekozen percentage te blijven, maar geeft geen harde garantie op de limiet. Alleen prioritering instellen heeft weinig effect op Target CPA- of Target ROAS-campagnes die niet tegen een budgetplafond aanlopen.
Shopping gebruikt alleen Google Search en zoekpartners als kanaalgroepen. Performance Max dekt Google-kanalen, zoekpartners en het Display Netwerk; Demand Gen beperkt zich tot Google-kanalen en het Display Netwerk.
Gevolgen voor bedrijven
Adverteerders krijgen meer transparantie en sturing dan voorheen. Budgetten richten zich eerst op wat waarde levert. Secundaire kanalen test je zonder groot risico. Dit past bij Nederlandse mkb-bedrijven die hun marketingbudget gericht inzetten. De extra grip helpt vooral in piekperiodes zoals de feestdagen, wanneer de vraag stijgt.
De functies rollen de komende maanden uit. Je past ze toe waar ze bij je campagnes passen.
Toepassing van de functies
Zet hoge prioriteit op je kernkanalen. Gebruik lage prioriteit met een percentage om nieuwe netwerken te verkennen. Controleer campagnes met het Display Netwerk voor de wijziging in 2027. De controles zijn optioneel en geven ruimte om budgetten aan te passen aan je doelen. Meer details staan in het Google Help Center.