Google introduceert Scenario Planner, een nieuwe tool die marketeers helpt bij het voorspellen van ROI en het testen van budgetscenario's. De tool is gebouwd op het Meridian Marketing Mix Model en vereist geen technische kennis om te gebruiken.
Wat Scenario Planner doet
Scenario Planner vertaalt complexe MMM-outputs naar bruikbare marketinginzichten. De tool biedt een intuïtieve interface waarmee je verschillende budgettoewijzingen kunt testen en ROI-schattingen kunt bekijken zonder code te schrijven. Waar traditionele rapportages terugkijken op prestaties, richt deze tool zich op toekomstgerichte planning. Marketeers kunnen investeringsscenario's simuleren en strategieën testen voordat ze budget toewijzen.
Technische modelresultaten worden gevisualiseerd in heldere formaten. Dit maakt het mogelijk om data direct te gebruiken voor strategische beslissingen, zonder tussenkomst van data scientists.
Impact voor bedrijven
Marketing Mix Modellen vereisten tot nu toe gespecialiseerde vaardigheden. Volgens Harvard Business Review heeft bijna 40% van de organisaties moeite om MMM-outputs om te zetten in concrete acties. Scenario Planner pakt dit probleem aan door de drempel te verlagen.
Voor marketingteams betekent dit meer autonomie bij budgetbeslissingen. Je kunt zelfstandig scenario's doorrekenen en campagnes in realtime aanpassen. Dit verkort de doorlooptijd tussen analyse en actie aanzienlijk.
Organisaties die werken met beperkte budgetten profiteren van de mogelijkheid om vooraf te testen welke verdeling het beste rendement oplevert. De tool helpt bij het onderbouwen van investeringskeuzes richting stakeholders.
Praktische toepassing
De toegankelijkheid van Scenario Planner maakt het geschikt voor teams zonder technische achtergrond. Marketing managers kunnen direct aan de slag met het testen van hypotheses over budgetverdeling. De visuele interface toont direct de verwachte impact van verschillende scenario's.
Voor organisaties die al werken met Meridian MMM biedt de tool een logische uitbreiding van hun analysemogelijkheden. Teams die nog geen ervaring hebben met Marketing Mix Modellen krijgen nu een laagdrempelige instap.
Google combineert met Scenario Planner de analytische kracht van MMM met een gebruiksvriendelijke interface. Marketeers kunnen daardoor datagestuurde beslissingen nemen zonder afhankelijk te zijn van technische experts. De tool is beschikbaar voor organisaties die hun marketingbudgetten effectiever willen inzetten en hun ROI nauwkeuriger willen voorspellen.