Google Display Ads verhuist naar Demand Gen: dit verandert er voor adverteerders
Google voegt Display Ads samen met Demand Gen-campagnes. Voor adverteerders betekent dit een andere manier van campagnebeheer, maar ook toegang tot meer functies en kanalen.
Eén plek voor display en visuele campagnes
Adverteerders kunnen hun Google Display Network-campagnes voortaan beheren via Demand Gen. Het bereik blijft gelijk: meer dan 2 miljoen websites, video's en apps binnen GDN blijven beschikbaar. Tegelijkertijd opent Demand Gen de deur naar YouTube, Discover, Gmail en Google Maps.
De samenvoeging geeft adverteerders meer grip op hun campagnes. Via kanaalcontroles bepalen zij zelf waar advertenties verschijnen. Wie uitsluitend op GDN wilt adverteren, behoudt die mogelijkheid. Google belooft daarnaast toegang tot nieuwe functies die tijdens Google Marketing Live zijn aangekondigd.
Hogere ROI en lagere kosten per conversie
De cijfers die Google deelt zijn positief. Adverteerders die GDN toevoegen aan hun Demand Gen-campagnes zien gemiddeld een ROI-stijging van 9,5 procent. Maaltijdbezorgplatform GoFood haalde concrete resultaten: 24 procent lagere kosten per acquisitie en 19 procent meer conversies.
Deze resultaten komen voort uit de bredere inzet van visuele oppervlakken. Door campagnes te combineren met YouTube en andere Google-diensten, bereiken adverteerders potentiële klanten op meerdere momenten in hun oriëntatieproces.
Wat betekent dit voor bedrijven?
Voor marketingteams brengt deze verandering een verschuiving in werkwijze. Bestaande Display-campagnes moeten op termijn gemigreerd worden naar Demand Gen. Google verwacht dat de volledige overgang in 2027 is afgerond.
De impact hangt af van de huidige campagnestructuur. Bedrijven die al werken met Demand Gen hoeven weinig aan te passen. Wie nog uitsluitend met traditionele Display-campagnes werkt, doet er goed aan de migratie tijdig voor te bereiden.
Het voordeel zit in vereenvoudiging. Eén campagnetype voor meerdere kanalen betekent minder beheerwerk en een beter totaaloverzicht. De keerzijde: teams moeten vertrouwd raken met een nieuwe interface en campagnelogica.
Voorbereiding op de migratie
Google stelt een migratietool beschikbaar om de overgang te begeleiden. Adverteerders vinden instructies en veelgestelde vragen in het Google Ads Helpcentrum. Daarnaast publiceert Google updates via LinkedIn.
De aanbeveling is helder: wacht niet tot 2027. Begin met het verkennen van Demand Gen en test de mogelijkheden binnen bestaande accounts. Zo voorkom je haastwerk wanneer de deadline nadert en profiteer je eerder van de hogere rendementen die Google rapporteert.