Google breidt Demand Gen-advertenties uit met directe berichten, actuele reisdata en verbeterde AI-tools voor videocreatie. Voor adverteerders betekent dit meer manieren om potentiële klanten te bereiken en te activeren.
Direct contact via berichtenapps
Google test een functie waarmee kijkers vanuit een YouTube-advertentie direct een gesprek met een merk kunnen starten, via een berichtenapp. Deze DM-link verschijnt in-stream en brengt gebruikers rechtstreeks in een chat met het bedrijf. Voor bedrijven verkort dit de weg van advertentie naar gesprek. In plaats van meerdere stappen kunnen potentiële klanten meteen vragen stellen of interesse tonen, wat de betrokkenheid kan vergroten en het verkoopproces versnelt.
Reisinzichten en gepersonaliseerde hoteladvertenties
Voor de reisbranche introduceert Google een overzicht van lokale activiteiten, evenementen en actuele aanbiedingen binnen Demand Gen-advertenties. Deze informatie wordt automatisch bijgewerkt op basis van Google-data en geeft reizigers direct relevante redenen om te boeken. Daarnaast rolt Google gepersonaliseerde hoteladvertenties uit, die accommodaties tonen die beter aansluiten op de voorkeuren en het zoekgedrag van specifieke doelgroepen. Dat kan een prestatieboost betekenen voor hotelketens en boekingsplatforms.
AI-videotools breder beschikbaar
Google stelt zijn multimodale videostudio in Asset Studio open voor meer adverteerders. Met de tool kunnen bedrijven video-advertenties genereren op basis van tekstprompts, afbeeldingen en merkrichtlijnen. Adverteerders uploaden hun merkmateriaal en beeld, en het systeem genereert in één werkstroom zowel horizontale als verticale videoformaten. Deze week voegde Google ook Omni AI-creatietools toe aan Asset Studio, waarmee adverteerders toegang krijgen tot geavanceerdere AI-mogelijkheden voor advertentiecreatie.
Wat dit betekent voor adverteerders
Deze updates geven adverteerders meer opties om interactie te stimuleren en content te personaliseren. De DM-functionaliteit kan vooral waardevol zijn voor bedrijven die leunen op direct klantcontact. De reisfuncties bieden kansen voor touroperators, hotels en boekingsplatforms. Asset Studio is beschikbaar voor alle adverteerders met een Google Ads-account. De DM-functie bevindt zich nog in de testfase.